豫晋冀陶瓷产区42条生产线停产 今年陶企提前停产几成定局

价格战愈演愈烈

近两年来，河南、河北、山西三地陶瓷业一直保持高速发展，新线不断投产，产能大幅增加，区域之间的竞争异常激烈。特别是瓷片生产线呈野蛮式增长，据初步统计，2013年至今，河南、河北、山西三地瓷片日产能增加了近百万平方米，而三地企业销售区域又高度重叠，这是导致今年瓷片销售受阻、库存高居不下的重要原因。

在巨大的产能和近乎惨烈的竞争形势下，价格战不可避免地打响。据了解，今年河南、河北、山西三地的瓷片价格一路下滑，以300×600mm规格的喷墨瓷片为例，年初价格基本保持在4.5元/片上下，而目前个别企业价格已跌破3元/片大关，下降30%以上。

一位企业负责人感叹，“今年的瓷片销售已不是直面厮杀，而是近身肉搏”。然而，降价虽有短期效应，但收效甚微，目前大多企业库存仍在持续增长，企业爆仓已不是什么新鲜事。

价格战诱发的另一恶果就是经销商更为谨慎。记者在走访企业过程中，一名正在等着装货的经销商明确告诉记者：“现在的瓷片是一天一个价，我现在是能卖多少拉多少，不敢存一点货”。高邑一陶企业务员也表示，“今年特别是下半年，客户大批量拉货的明显下降，有时只拉一车，甚至半车”。

面对愈演愈烈的价格战，多名企业负责人表示很无奈，“我们也不想打价格战，但大家产品档次都差不多，库存又这么大，人家降价你能不降？”

不仅仅是瓷片，抛光砖、全抛釉等产品的价格也有较大幅度下降。据了解，个别产区企业全抛釉价格已跌至20元，抛光砖价格已跌破15元，企业已无利润可言。

对此，有业内人士表示，打价格战是最低级的市场竞争，是害人有害己的营销方式。价格战的出现，产品的高度同质化是根源。在当前市场环境下，差异化发展尤为重要，盲目跟风和模仿，只会陷入无序竞争的泥淖。陶瓷企业只有加速创新，提升质量和档次，形成并保持差异性竞争优势，才是战胜竞争对手的利器。

11月或将大面积停产

目前，建陶行业遭遇大环境下的不利影响愈发突出，房地产市场持续低迷给陶瓷行业带来沉重压力，近年来利好政策引发的需求透支使陶瓷整体市场需求持续走弱，企业高库存危机一触即发，加上受个别企业倒闭停产的影响，银行放贷“捂紧”，企业融资渠道变窄、难度加大，可以说，当前陶瓷企业面临多重危机和挑战。

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