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红星美凯龙电商路线被曝摇摆:星易家或喊停 |
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日期:2014年11月22日 整理:佛山瓷砖网 |
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对于上述情况,星易家相关负责人对亿邦动力网回应称:红星美凯龙旗下家品会和星易家两条业务线并没有发生冲突,集团也没有合并二者的打算;在人员上,红星美凯龙电商确实做了一些调整,但基本上维持原状,并没有大量员工离职。 这已经不是红星美凯龙电商业务出现的第一次变故。据亿邦动力网了解,早在2013年年初,“红美商城”(也就是现在的星易家)就被曝上线半年后爆发人事动荡,不仅更换了电商负责人,还进行了大幅度裁员,从400人团队削减为150人。消息人士称,在上线运营的半年内,先期投入已达2亿,但红美商城的交易额寥寥。 星易家的模式是“家具行业的天猫” 家品会定位品牌特卖,更像唯品会 2013年4月,红美商城更名为星易家。2013年双十一期间,红星美凯龙董事长车建新发出三大禁令,严禁红星美凯龙线下卖场推广天猫双十一促销活动,成为当年双十一标志事件。今年3月份,星易家入驻天猫,再次让外界跌破眼镜,有业内人士直呼“看不懂”。 对于此次星易家再度出现的变故,部分业内人士称并不出人意料。一位与星易家打过交道的电商人士透露,目前星易家的状态的确不稳定,人员动荡厉害,电商运营也并不专业,“空降来的互联网行业管理者,无法驾驭红美的传统业务,难以获得线下店的配合。” 而上文中提到的红星美凯龙内部人士则称,红美线下分区很多,竞争已经非常激烈,商场都在为线下利益绞尽脑汁,对线上业务很大程度上只是在应付,“没有一个很系统很强硬的执行案,做一步停一步,线下一有大促销活动,线上业务就会被搁浅。”无法获得线下商场全力配合的星易家,电商推进速度并没有达到预期。 一位家居零售企业高管则向亿邦动力网表示,其一直不看好红星美凯龙的电商业务。“从定位和方向上来看就是错的,线上商城完全不能发挥红美的高端优势,入驻天猫更是方向性的错误,天猫的用户群体根本不符合红美的定位。” 另有业内人士向亿邦动力网表示,星易家的模式是要做成家具行业的天猫,但显然入局时间已经太晚,如果做不出差异化,很难撼动现有格局。 (来源:亿邦动力网) --End-- 佛/山/陶/瓷/网/www.FsTaoCi.com 【链接】 电商 ,双十一 ,星易家 ,家装资讯 ,电子商务 ,红星美凯龙 , 本文章内容仅供交流和参考,佛山陶瓷网[ www.FsTaoci.Com ]搜集整理行业相关公开资讯信息和知识,我们对文章内容真实、完整和公正性不能作任何的承诺和保证。谢谢支持。 上一条:> 宜家全球最大投资项目12月19日北京将开业 下一条:> 广东外贸实现连续5个月增长 走出年初低谷 > 日元持续贬值 多国央行担忧 |
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