佛山陶瓷佛山瓷砖网新闻资讯卖场市场家居卖场:与天猫竞争 那是必须的
 

家居卖场:与天猫竞争 那是必须的

   日期:2014年11月5日    出处:现代快报    作者:张彦怡 整理:佛山瓷砖网

【 www.FsTaoci.Com 】在今年即将到来的“双十一”大战中,家居卖场方表示,面对电商所带的影响,与天猫竞争已成为必然。

在去年“双十一”的天猫促销大戏中,林氏木业、全友两家家具企业创下家具类网上销售新高,其中林氏木业以1.6亿销量蝉联双十一家具类销售冠军。而去年该活动前夕,19家家居卖场联合抵制“双十一”,正是为了应对品牌商欲将线下门店作为天猫“双十一”线下体验店的趋势。2014年的“双十一”即将来临,家居卖场是否像去年一样“闻网色变”呢?

线上线下共盈利

曲美家具的天猫旗舰店在同行业旗舰店中,算是建立较早的,现已具有一定规模,去年“双十一”的时候,也取得了不错的成绩。曲美家具南京店的负责人张军说:“曲美家具天猫旗舰店是集团直接管理的,线上线下结合得相当紧密,并且在不断改变产品构成。去年‘双十一’的时候,我们的天猫旗舰店只销售板式家具,价格较贵的实木产品都是在线下实体店销售的。但是现在,实木家具在天猫上也有售了,方便大家选择。同样,线上的资源,线下门店也能享受,今年“双十一”,我们门店的活动就是跟着天猫的活动走,集团为天猫旗舰店特意打造了一款特价套餐,在门店也能购买到。这样做就是为了能抓住线上线下两部分的消费者,让他们都能享受到优惠。”

张军同时表示,就现在的形势来看,天猫的销售量还远远不及门店,“家具消费实际上是体验式的消费,大多数消费者都是希望能亲眼看到,亲手摸到,亲自试到。”

也有很多商家并不把销售当作网上旗舰店的唯一目的。欧派橱柜南京地区负责人周刚说:“橱柜属于定制服务产品,在天猫虽有旗舰店,但是服务还是需要门店来做。消费者在天猫下单之后,公司的客服人员会根据所在的城市区域,将订单落到相应门店,并安排工作人员上门测量,包括配件、材质等的选择,都需要在门店进行。我们还是建议大家在门店下单,一样的价格一样的东西,门店看会更直观,样品也更全,还有专业的工作人员予以指导。”周刚表示,对于他们来说,天猫旗舰店更像是一个下单平台和产品展示平台。“很多建材商户都在做旗舰店,都在做‘双十一’。而且天猫给予‘双十一’的宣传力度是空前的,所以也不得不做,但是效果真的没有多少。”

理性面对

差异化经营求发展

本文分页: [ 1 ]   [ 2 ] 

【链接】 天猫 ,家具 ,销售 ,欧派 ,门店 ,产品 ,活动 ,消费者 ,双十一 ,家居卖场 ,

本文章内容仅供交流和参考,佛山陶瓷网[ www.FsTaoci.Com ]搜集整理行业相关公开资讯信息和知识,我们对文章内容真实、完整和公正性不能作任何的承诺和保证。谢谢支持。

全部"卖场市场"文章
上一条:> 整体家居转型升级之困 欧派试水引争议
下一条:> 简一大理石瓷砖中国设计精英之旅考察之旅即将开启
        > “索意瓷砖2015年新品发布会”在蓝堡嘉品酒庄举行
        > 马可波罗瓷砖   超市砖   中国建筑卫生陶瓷年鉴   瓷砖美缝剂  
佛山陶瓷网   收藏到收藏夹 设为首页 佛山陶瓷网新闻资讯中心,每日更新行业最新最全资讯,企业新闻、企业最新发展以及产品销售动态。把握信息,把握佛山陶瓷网,把握行业脉搏。