“双十一”价格战从网上打到线下 联合不为对抗只因真的有钱赚

【 www.FsTaoci.Com 】面对“双十一”这个电商狂欢日，实体连锁零售是冷眼旁观，还是不甘寂寞、被动应对，从而“捍卫”自己的“地盘”？

“双十一”快到了，线上电商早已展开系列“抢收”攻势，而彼此之间的口水战同样空前激烈。面对“双十一”这个电商狂欢日，实体连锁零售是冷眼旁观，还是不甘寂寞、被动应对，从而“捍卫”自己的“地盘”？

家电连锁方面，家电价格战再度惨烈“血拼”，甚至尝鲜“闪拍”火热喊你“去抢车”。综合体亦抛出系列攻势，火热开启欢乐之旅，让“光棍亦有礼”。本土商超则火线参与“莲荷行动”，发起5折特促，欲共同打造实体零售商版的“中国购物节”。实体零售商如今“抱团”阻击，低调声称此举“并非对抗”。

招数一：价格战从网上打到线下

继家电零售“去补贴化”以后，无论是空调还是电视的价格战一度熄火。但空调时隔仅5年，无论是格力还是美的都陷入空前的价格，而电视的价格底线也频频“被击穿”。尤其是在“双十一”这样的特殊节点，家电价格“血拼”现象再度上演。

东莞苏宁高调打出“正品超省，击破5折”的旗号，于今日至12日期间，首批推出多款价格优惠的实用小家电，从而打响此番商战的“第一枪”。随即针对空调，抛出涵盖多个档次的梯度优惠，参与预售活动的话价格则更为优惠。

冰箱和洗衣机等大型家电方面也有多款机型实行特价促销。

另一大型家电连锁东莞国美也在价格方面做足文章，宣称所谓的“无定价”模式，即在对方广告报价的基础上，至少再降11元出售此商品，其既加入“双十一”战团，又以此夺回在商品定价方面的话语权的“一石二鸟”意图甚为明显。

作为东莞本土连锁的时尚电器除满千返百、劲减狂折优惠外，也颇有针对性地亮出“欢迎比价”的旗号。于彼此针锋相对的“搏杀”中，家电身价触底似乎已不可避免，只要消费者“擦亮双眼”，适时在线上线下、不同门店之间比核价格，即有机会惠淘心水家电。

招数二：“抢车”活动“撞了车”

“双十一”铺天盖地的优惠呐喊声，确实在不同程度上为年轻消费群带来了购物满足感。但这还不够，有的商家更尝鲜新玩法：高声喊你“去抢车”。

据东莞苏宁市场策划部总监丁怡介绍，自即日起至本月8日，消费者通过门店、微信、客户端等形式在线报名，即可参加“零元闪拍轿车”活动。8日当晚，闪拍人员只要预交保证金，即可在南城鸿福路店参加现场“闪拍”。据其承诺，“最终成交价格不高于汽车标价的90%”。

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