福美生态之路，悄然掀起的绿色革命

【 www.FsTaoci.Com 】在国内污染日趋严重的大背景下，环保逐渐成为了政府的整治重点，如孙悟空头上的金箍圈，越收越紧。陶瓷行业作为拉动经济增长的一大产业，同时也是环境污染的一大源头，无疑是站在了风口浪尖，获得了政府环保部门的极度关注，而佛山作为陶瓷产业发展的重要基地，更是首当其冲。

近日，记者走访广东福美软瓷有限公司（以下简称福美），从福美营销总裁余德权处了解到了一种被叫做软瓷的装饰“新”材料。为什么记者会说是新呢？因为在这个被陶瓷充斥的市场，软瓷的出现犹如抹上了一层神秘的色彩。其实早在2008年福美成立之初，软瓷就已经随之而诞生了，而很多人仍然对软瓷感到陌生。那么什么是软瓷呢？而软瓷又跟陶瓷有什么区别呢？福美将逐一列答。

环保，企业的长跑赛

随着政策的发展改革，环保这个问题就一直悬挂在众多陶企的心口上，为了生存，企业纷纷相继打出环保牌。而余德权却指出，制造陶瓷所需的高凝土是需经过高温烧制的，很难存在环保一说，再加上高凝土是有限的，这就导致资源的严重缺乏。而福美采用的材料是modified clay materials，简称mcm，也就是改性土，意味着无机土不用烧结，如同有机塑料可任意造型。

在问及产品特色时，余德权用 “取之于自然，用之于自然”一句道出。余德权多次强调道，“很多人盼望有贴近自然的感觉，而mcm没有真实材料的昂贵和所带来的辐射，却有真实材料的纹理和质感。”真实自然、透气、不变色，是福美产品的一大特色。

福美生态材料纹理的真实感，也让不少商家惊叹。日前，某大品牌的冰箱想用福美的皮纹代替一成不变的喷漆来提高产品的装饰效果。余德权向记者透露。他们认为福美的材料既环保，在视觉上又给人焕然一新的感觉，这可以成为一种新的营销手段。他还表示，越来越多的商家表达了和福美合作的愿望。显然，mcm生态材料，已悄然掀起家居建材行业的绿色革命。

独树一帜，从中国制造走向中国创造

中国作为陶瓷产能大国，每年数以亿计的产品销往全球各地。余德权指出，随着市场的越来越广阔，资源越来越贫乏，产品能够符合市场规律以及满足政策发展的才有长远的发展潜力。陶瓷业现在正处于结构调整的关键期，拼的是质量效益，讲的是创新突破。不管新老品牌，没有创新的灵魂，就没有发展的未来。福美也深谙其中的精髓。“我们做的产品，其他陶瓷企业没有。我们有别人所有的优点，没有别人所有的缺点”余德权如此说道。

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