圣象集团进军整体厨房业 今年将开150家门店

【 www.FsTaoci.Com 】20日，21世纪经济报道从国内最大地板厂商圣象集团获悉，该公司将于今年正式进军整体厨房行业，这是其继木门、衣柜后的又一次多元化布局。

近年来，由于竞争白热化、房地产业低迷等原因影响，以地板起家的圣象集团开始了其多元化转型的尝试。圣象集团母公司大亚科技(000910.sz)最新财报显示，去年前三季度公司营收57.37亿元，同比减少2.4%;实现净利润6021.87万元，同比减少9.21%。

对此，圣象集团总裁、大亚科技董事翁少斌表示，进入整体厨房行业是集团进一步打造和延伸森工产业全产业链的重要一环。为此，圣象计划以郑州、武汉、长沙为核心，今年内在全国开设150家整体厨房门店，而在圣象集团的八年愿景中，更明确提出“8-10年赶超地板板块，成为圣象体系的核心产业”的宏大目标。

但随着如大自然、方太、美的、联塑等电器、家具和建材类厂家先后杀入，整体厨房市场竞争越发激烈。公开数据显示，目前我国整体厨房市场规模已达400亿元左右，全国大大小小的整体厨房品牌不下2000个，欧派、方太、海尔分居了去年行业销售的前三位，但前十品牌的份额仍不足20%。

翁少斌认为，目前国内整体厨房市场过于聚焦于产品外观设计，产品同质化严重，相较之下，圣象集团可通过整合上下游优势资源，从原材料到基材、研发、物流、销售、服务等建立圣象独有的全产业链优势。

但业内担心，受行业整体走低影响，圣象的多元化投资存在不少风险。据大亚科技2013年半年报显示，去年上半年中高密度板的营收同比降低了近20%，木门及衣柜的降幅更超过四成。与此同时，毛利率也呈现下降趋势，中高密度板为-1.05%，木门及衣柜虽然不是负增长，但数值仅为8.08%。

（21世纪经济报道 叶碧华）

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