宜家：保持每年在华开3家 2016年实现电子商务

【 www.FsTaoci.Com 】过去15年，宜家在中国市场获得了众多消费者的支持。我们现在中国11个城市拥有14家商场，并且着力保持每年开三家新店的速度与计划。在刚刚过去的财年里(数据截至2013年8月20日)，宜家中国销售额超过63亿元人民币，比去年增长17%;超过4500万名消费者访问过宜家商场，同比增长12%;宜家会员总数突破860万;网站访问量超过 3000万次，比去年增长33%;新浪官方微博的关注人数也超过57万名，过去一年新增粉丝数22万。

宜家的成绩不仅仅体现在我们开店速度的迅速增加，更重要的是我们看到宜家的产品更多地走进千家万户，帮助大家提高了日常生活的品质。

一方面我们始终秉承为消费者提供家居灵感和解决方案的宗旨，用多样的产品系列赢得了大家的信任;同时，为了更适应、更深入地渗透中国市场,宜家也在积极改变自己，力求更贴近中国消费者的家居生活。比如，仅仅在过去的5年内，我们产品的平均价格下降了25%，体现了宜家一贯的“低价”策略。

中国市场在家居领域不断上升的市场需求全世界都有目共睹。2014年这种需求还将上升。宜家的优势在于能为家居空间的整体利用、使家居空间兼具实用性、功能性、美观性、个性化等等提供完整的解决方案。

最近几年，中国消费者正变得越来越自信，更依赖于自我——而非设计师，这也为我们提供了更多市场机会和发展的动力。

在2014财年，一方面我们将保持每年3家商场的开店速度，使更多老百姓能方便地逛宜家商场。另外一方面，我们希望不断向中国消费者分享我们的家居解决方案，强调“小投入、大改变”的概念，让消费者对于家居的需求不再仅限于刚性需求(类似购买了新房)，而是更多来源于消费者生活状态的改变，让消费者的生活变得越来越好。

此外，今年我们推出的限量版trendig特兰蒂系列，这是宜家在中国的又一个突破。当然，以后类似特兰蒂这样的系列还会有更多，呈现更多样化的宜家。另外，我们也观察到，电商潮流是这个时代不可忽视的趋势之一。我们希望能在2016年实现电子商务。

（经济观察报）

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