家居营销搭车世界杯 催热家居业传统淡季

【 www.FsTaoci.Com 】6月13日拉开战幕的巴西世界杯正成为全球关注的焦点， 32支球队的64场拼杀，撩拨着人们的心弦。绿茵场上球队之间的战斗延伸到家居行业，激发了各大品牌的营销创意，纷纷搭上世界杯的快车，以期吸引眼球。追逐热点策划活动，从而制造卖点，在家居行业正日臻成熟。

世界杯成营销主题

四年一次的世界杯硝烟弥漫，各国运动员激烈拼杀的同时，家具行业各显身手也大手笔地做起各种促销活动，搭乘世界杯这一营销快车。

围绕世界杯主题营销活动，各大家具厂家屡出奇招。北京知名卖场城外诚推出“家居世界杯”活动，6月21日-22日，全场1200个家居品牌共同参与“家具建材大放价”大促，六大回合的礼上礼极品优惠被集中释放; 箭牌瓷砖别出心裁，通过《足尖下的世界2——乐享世界杯》宣传片造势，携手郎朗主推四种风格各异的瓷砖，打造球迷专属的世界杯空间;索菲亚天猫借世界杯热浪，6月19日当天联手全国八大城市线下专卖店推出新品特价风暴;东易日盛借助新媒体，通过官方app，推出互动答题栏目《5要赢》，每天第一位幸运观众即可赢取乐天购物卡一张。

家具企业纷纷出招拉开营销大战，都希望在众多世界杯主题营销活动中脱颖而出。业内人士表示，企业借世界杯展开系列营销活动，不仅可以顺势进行产品促销，还可以提升企业形象和品牌。

设计注入足球元素

家居行业世界杯营销的另一个战场是设计师们的比拼，早在世界杯开赛之前已经充满火药味。设计师们以世界杯为主题，设计着与足球相关的产品或居室空间，上演着一场场创意大戏，与世界杯一样火热竞逐。

关于世界杯足球的创意可谓层出不穷，如宜家特别陈列的奖杯、进口儿童家具品牌斯堪的纳维亚的足球毯子、team7的足球屋、paolo lillus的足球椅子等设计均与足球元素完美融合，把足球元素巧妙引入家具设计领域，坐在足球凳里观看世界杯，别有一番情趣。既然到不了现场，那就要在家里营造一些像样的观球气氛，产生一种身临其境的感觉。于是，设计师天马行空的灵感，运用多种手段把家打造成绿茵场。

产品设计与世界杯搭上关系，或许不是刻意追求，却因为世界杯而变得大有说法，一个典型的例子就是tata木门。这两年来，tata一直在推广静音理念，倡导人们享受安静、闲逸的生活，在居室中，门一闭，就互不打扰，因而它的新产品都是静音门。这种融合了多种技术的新型木门恰好迎合了人们看世界杯的心态——即使我喊得嗓子冒烟，也不愿惹来邻居的抗议。为此，tata木门巧妙地将静音门和世界杯结合在一起，举行了一轮又一轮的世界杯营销活动。比如，tata木门的一幅广告上，几个年轻人拿着足球一面看比赛一面欢呼，tata木门logo下有大大的“我爱世界杯”几个字，其上则是小字表达品牌的内涵——安静空间的守护，一扇门两个世界，画面正下方的广告语则直白地喊出tata的宣言：没有静音门，怎么看世界杯!应该说，tata是此次家居企业将自己的产品与世界杯结合最密切的成功案例。

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