红星美凯龙将首现定制产品 tata木门、我乐签约

作为首次与卖场合作定制产品的tata木门和我乐厨柜则依照这“五重标准”为红星美凯龙定制了两款产品。tata木门推出的全新静音木门是一款具有变革意义的木门产品，能够实现从隔音到开关门皆为静音的效果，最小隔音达到38分贝，可以极大改善噪音环境。我乐厨柜推出的丝丽卡橱柜，是由红点奖得主、国际知名设计师karim rashid创作的，特色是它能让厨房变成享受的空间，将美感和实用完美结合。

卖场走向差异化经营

近年来，家居卖场的竞争日益激烈。为了在竞争中赢得更多消费者卖场使尽浑身解数，如改善卖场环境增加消费体验、大打促销战吸引进店消费等，但惟独在产品上始终没能打开突破口，根本原因就是品牌在各个卖场内的产品千篇一律，未能形成差异化。

车建芳表示，红星美凯龙首次在卖场开展定制产品试点工作，目的是帮助消费者选择、购买放心的产品，排除消费者的购物困扰。在此期间，红星美凯龙和品牌生产企业担当着同样的责任，“红星美凯龙定制产品”将严格尊崇“五重标准”，提升卖场和企业的市场竞争力。车建芳透露，以后将有更多的定制合作产品进入红星美凯龙，届时，红星美凯龙全国各大卖场将向消费者提供更多个性化选择和服务。

在业内人士看来，红星美凯龙在全国首创卖场与品牌之间联合定制产品模式，将为家居卖场开辟出一条全新竞争之路，从此渠道经营走向差异化，同一个品牌在不同卖场可以经营不同产品，形成错位。最早家居卖场之间的竞争是比价格，然后开始比服务，后来开始比环境，红星美凯龙开启卖场专属定制产品风潮，则是卖场差异化经营的开始。

（北京商报 记者 赵中昊）

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