2015建材家居行业十大发展趋势

趋势四、资金链断裂，回笼压力大，企业面临断流和倒闭风险

2014年，10多家家居企业纷纷涌上ipo闸口，显示出对资金的强烈渴望，而资金链的崩裂正让一些企业陷入亏损甚至倒闭的边缘。资金是悬在企业头上的一把双刃剑，如何巧妙地利用使之稳定发展，值得家居行业思索，盲目扩张、不务正业、铤而走险，都有可能一招不慎满盘皆输。对于企业来说，资金链一旦破裂，便可能出现巨大危机。2014年，中国家居业就出现了因资金链断裂导致企业濒临破产的事件，其中不乏超舒适、领秀家居、文华神这样有知名度的企业。

2014年12月12日晚，位于北京“鸟巢”东北角的超舒适国际家居旗舰店遭到哄抢，整个5层面积达9000平方米的家具展厅被洗劫一空，超舒适这个创立了12年的进口家具销售平台因此面临倒闭。令人痛心的是，哄抢货物的并不是人们想象中的盗贼，而是持有合同的债权人，超舒适无力偿还巨额高利贷而被债权人以货抵债。

家居行业已经陷入资金短缺状态，一些颇为知名的企业纷纷因为资金难以为继，要么工厂关门，要么渠道反水，因为资金困局而命悬一线。

趋势五、家居建材经销商店面扩张速度由放缓到收缩

面对不景气的房产指数，建材流通指数呈现出低迷的趋势，2014年上半年的消费数据可以称为喜忧参半。“疲软”的背景之下，行业呈现出不同的特点，消费趋势始终处于异动变化中。家居建材经销商在这样的背景之下，也减缓扩张的速度，减少店面数量。

集美家居副总裁沈耀俊表示：“从上半年的情况来看，集美的增长比较快，但是我们了解到，也有的商家增长不是很好。在目前的市场环境下，商场竞争的是营销和服务，比的是品牌建设，每个商场会根据自己的业务状况制定营销节奏。从整体来看，家居市场不能缺营销策略，以前自然增长的好日子已经过去了。” 从2014年上半年来看，多家品牌生产商的感觉是“销售增长缓慢”，经销商扩张步伐减缓，2015年将进一步呈现收缩。

趋势六、家居建材经销商由抵制到适应、顺应电商发展态势转变

2014年的双十一狂欢，对于家居建材商来说也是一次狂欢，据统计，瓷砖前10名总销售额0.16亿，地板前10名总销售额1.13亿，墙纸前10名总销售额0.44亿，木门前10名总销售额0.76亿。这些数据表明，家居建材商已然是适应电商的销售模式，积极发展电商业务。

对于建材经销商而言，要跟上电商的步伐，大胆迎接o2o时代，建材家居和普通的消费品不一样，需要线下的服务。苏州金螳螂在双十一期间签单过亿，比如橱柜，这次双十一卖得最火的是志邦橱柜，销售额0.12亿，一千多万的销量看似很小，可橱柜是需要复杂的线下服务流程的，测量，设计，安装，售后等。

趋势七 、家居卖场传统业态面临转型，传统与电商结合日益融合

家居建材大卖场，曾经为中国广大家居建材厂商提供一个巨大的舞台，为众多家居建材优秀品牌的崛起起到了重要的作用。在当今市场疲软、渠道多元分散、市场人气惨淡、不促不销的市场环境下，广大家居厂商销售渠道费用压力增大，市场渠道过剩，利润下降。即使是知名品牌，如果停止店外的大规模客户拦截与推广，店面销售与赢利也将面临巨大压力。

对于家居卖场来讲，其面临的压力更大。在销售渠道上，电子商务的兴起已势不可挡，随着电子网络技术的不断升级和现代物流配送的不断完善，会对现有建材家居卖场造成更大的冲击。此外，各种“团购”模式及花样翻新的场外交易，使现在这种租赁式卖场倍感压力。

业内专家表示，家居卖场仍将是强者恒强，弱者更弱的状态，不会再是一好百好的局面，企业转型升级已势在必行，特别是新兴卖场借助现代电商平台开始转型升级，传统店面体验、服务与现代电商平台融合成为大势。居然之家在巩固卖场品牌优势、提升设计理念的同时，全力打造中国最大的线上线下一体化020家居服务平台，这个平台主要包括两部分，一是设计服务平台，让设计简单化、装修透明化、施工标准化。二是网上销售平台，为经销商和品牌商提供宣传、销售、交易支付、结算等线上线下无缝衔接一体化服务。

趋势八、贸易保护再度抬头 家居建材行业首当其中

金融危机席卷全球以来，针对我国外贸的贸易保护事件就没有停歇过，且随着欧洲市场金融危机的二次探底，外贸市场的贸易保护有再一次兴起，这一次家装建材行业成为了主角，先是我国百名建材企业遭美诉讼索要天价赔偿，后是佛山陶瓷或将遭遇欧盟最大规模反倾销调查。贸易保护大有再度抬头之势。

金融危机之下，全球贸易保护主义抬头，中国首当其冲。世界银行5月26日发布的监测全球贸易保护措施的《临时贸易壁垒数据库》报告显示，2010年第一季度，全球新发起的包括反倾销、反补贴和特保案等在内的临时进口限制贸易救济案同比下降20％，但中国出口商继续成为贸易救济调查案的头号目标，一季度47％的新发起贸易调查与82％的已完成的贸易调查均针对或涉及中国。

建材行业作为我国外贸出口的重要组成部分，在我国保守外贸市场贸易保护的局面下并未得到幸免，而且随着出口规模的加大，贸易调查事件也在不断的增加。不管是近期的欧盟对我国佛山陶瓷实施最大规模的反倾销，还是日渐火热的我国输美石膏板遭美国方面的诉讼事件都表明建材产品的外贸出口之路已愈发的艰难，且随着欧美地区金融危机的二次探底，我国建材产品外贸之路也必将注定以动荡收场。

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