价格路口 家具企业向左还是向右?

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家具作为终端受众产品，其市场竞争热度与消费者接受程度息息相关，消费者需求决定家具企业市场定位方向。

在竞争日益激烈的当下，家具市场渐显疲软，行业环境持续低迷，利润空间不断缩水，家具企业加强发展方向探寻，纷纷走上转型之路。面对原材料价格上涨、行业同质化紧逼的现状，家具企业价格定位该如何进行?站在价格的十字路口，向左还是向右?亲民化还是高端化?

大众化的消费水平仍占据我过市场的绝大部分，是家具消费市场的中坚力量，走平价路线势必不会缺少消费者。这对家具企业而言可以说是一大机遇，家具企业可以趁机开发中端市场，为企业发展助力。

亲民化的市场相对而言更接近普通消费群体，是人人都消费得起的家具产品，其市场占有率远远胜于高端化市场，对提升销量，扩大市场影响力有着积极作用。但是，亲民化的产品价格不利于企业利润提升，在产品收益方面稍显欠缺。

高端化的市场定位势必会减小家具企业的市场份额，一旦市场需求出现偏差，家具企业变会陷入困境，企业抵御风险能力有限。但是，不可否认，企业进驻高端市场，能有效促进家具品牌形象的树立，以强势的姿态展示企业产品，从而促进企业发展。

随着社会经济发展的稳定上升，人们经济基础逐渐加固，人们对高品质的生活追求正在“抬头”，高端家具需求将会越来越大，市场前景将现曙光。家具企业可大胆开辟新市场，走高端路线也未尝不可。

家具企业转型方向决定家具企业生存根本，向左向右还需从企业自身出发，从产品出发，只有围绕产品的转型才是真正意义上的转型，才能救家具企业于“水火”。变革转型影响着企业的方方面面，牵一发而动全身，家具企业价格定位还需三思而行。

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