2015陶瓷企业试水电商前景分析与攻略

【 www.FsTaoci.Com 】瓷砖产品在电子商务的销售渠道拓展方面面临着物流配送、商家库存的控制能力、品牌厂家和商家对价格透明的抵触等一系列亟待解决的难题。尤其是因为运输成本居高不下，大大拉高了瓷砖的网络销售价格，使其在与瓷砖实体店产品零售价格的对比中并不能形成明显优势。有不少厂家和商家都认为，瓷砖的电子商务渠道销售在相当长的一个时间内并不能和传统的实体渠道相提并论，市场大环境的净化，厂商与消费者之间的博弈和观念的贯通还需要很长的过程。

据了解，电商肯定会改变传统商场化的实体店销售方式，但是对于瓷砖来说，到目前为止，在电商上占的份额并不大。瓷砖毕竟是一个半成品，可能以后更多是实体店和电商的结合，这样的话对于整个电商在网络销售会起到非常大的推动作用。

陶瓷企业大部分都运用线下销售模式进行销售产品，除了极小部分企业在淘宝上试水电商平台，大部分陶企因为无法解决产品配送、设计、安装、维修等售后服务而不敢轻易选择电子商务进行渠道升级，尽管瓷砖品牌也想发展电商平台，但并不轻易发力，主要是因为不想影响到传统的线下渠道。

目前大多数做瓷砖的企业还维持在传统渠道进行销售，随着移动互联网的发展，未来，瓷砖将走电商化经营模式，用互联网的思维销售瓷砖，去除中间环节，降低消费者的购买成本。做到真正的瓷砖销售电商化。

在大时代背景下，瓷砖企业试水电商既是必经之路，也是无奈之选。显然，互联网的普及为经济腾飞提供了全新的契机，在新一轮的行业发展中，互联网将作为重要的载体出现在人们的视野中。互联网电子商务的兴起是时代发展的产物，瓷砖企业需与时俱进，只有紧跟时代步伐才能牢牢把握发展方向。

互联网电商是相对传统门店销售而言的新事物，符合客观发展规律、具有强大的生命力和远大发展前途。但新事物产生之初，总是不完善的、弱小的，所以并不是所有人都能在第一时间全然接受的。

当一部分瓷砖企业开拓电商渠道时，另一部分企业还保持着观望的态度;当那一部分瓷砖企业电商发展得风风火火的时候，剩余的瓷砖企业再也按捺不住了。所谓先下手为强，最先涉足电商的瓷砖企业已经成功抢食瓷砖市场，后来的瓷砖企业想要争夺互联网消费市场，唯有加入电商大军。

在瓷砖行业中引入互联网概念，对瓷砖产品的销售和瓷砖企业的品牌打造都有十分明显的促进作用，互联网的主要优势就在于其覆盖的深度和广度，从整体上推动瓷砖企业发展。但是，现阶段，瓷砖企业对互联网的运用还不完全，电商平台更大程度上仅仅是企业的促销平台，这与电商的本质还有一段距离，瓷砖企业需深度开发电商模式，深入挖掘电商效益。

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