佛山陶企“御寒有术”绿色智能逆势突围

这样的形势下，佛山不少龙头陶企试图在激烈的市场竞争中，加大品牌投入，以抢夺更多的市场份额。

就在本月初，作为佛山龙头陶企的新明珠陶瓷，旗下品牌冠珠陶瓷宣布签约明星艺人angelababy(杨颖)为冠珠陶瓷代言人。对此，新明珠陶瓷集团第一营销中心总经理邓勇认为，品牌的形象代言人是沟通企业与消费者的桥梁。冠珠陶瓷将以此为契机，全面启动品牌升级战略。在这座桥梁的基础上实现在技术创新、市场营销、产品升级、服务提升等诸多层面的立体化战略升级。

而事实上，通过签约明星代言人，加快企业从行业品牌走向大众品牌的做法，在佛山陶瓷行业这几年并不鲜见。2014年4月，金舵陶瓷签约中国男子篮球领军人物易建联为代言人。2015年8月，东鹏宣布签约刘涛为全新形象代言人。而今年新年伊始，冠珠陶瓷斥资千万与angelabababy签订代言合约。

尹虹指出，当前中产阶级成为中国重要的消费群体，这个群体购买产品时看重品牌。中国陶瓷消费进入了“品牌消费”阶段，而对品牌的关注背后则是消费者对于中高端产品的需求。

车间掀起“智造风”

如果说聘请明星代言人，是佛山陶企从消费端发力，那么加大科技投入，在车间掀起绿色和智能化改造，则是佛山陶企从生产端寻求逆势突围。

去年7月，广东东鹏控股股份有限公司(以下简称“东鹏”)发布了《中国建陶工业2025战略》，其核心内容是东鹏控股将在“中国建陶工业2025战略”的第一阶段，直接定向投入1.5亿元人民币，推进创建国际研发中心、建设绿色工厂、打造智能工厂、创建行业中央数据库、制定行业“两化”(工业化与信息化)融合标准。

另一家佛山的陶瓷企业，广东蒙娜丽莎新型材料集团有限公司(以下简称“蒙娜丽莎陶瓷”)也有相似的做法。早在2004年，蒙娜丽莎陶瓷便开始尝试借科技力量助推企业转型，并在近日向媒体统一介绍转型成果。本周，记者在蒙娜丽莎陶瓷2015年年度科技工作会议上了解到，蒙娜丽莎陶瓷2015年销售利润实现正增长，而值得注意的是，销售利润率远高于建筑工业企业的平均水平。这一成果是基于早在2004年广东省工程技术研发中心和企业技术中心落户蒙娜丽莎。在2011年与2013年，蒙娜丽莎又先后成立了院士工作站与博士后科研工作站。据蒙娜丽莎副总裁刘一军介绍，引进的各个平台对企业绿色生产、新品以及技术研发等方面起到了重要作用。

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