家居连锁加速收编地方品牌

加速收编地方品牌

线上卖场不可能大肆扩张、互联网冲击下谁扩张谁找死、实体店开得越多麻烦越大……这两年来，这种论调在商业界此起彼伏，但在家居行业，实施全国连锁的居然之家、红星美凯龙，却根本不在乎这些说法，加速向全国拓展，将连锁店布局到了三四级城市。

家居连锁品牌扩张方式除了自营，更多地转向加盟。红星美凯龙2016年上半年年报显示，在181家商场中，自营仅为56家，委托管理的商场达125家。这些委托管理的商场，就是红星美凯龙通过收编地方品牌而纳入自己麾下的。

居然之家更是以收购、加盟、加盟加托管的方式，迅速拓展全国连锁店，目前店面总数已达144家。按照5年后达500店的目标，居然之家的连锁步伐会进一步加快，一些地方品牌正在被不断地收编。就在2016年4月，居然之家在重庆将当地的聚信名家汇和家具奥特莱斯两家知名卖场收编，挂上了居然之家的招牌，并向这两家分店输出管理。9月26日，居然之家与华南著名连锁品牌简爱家居签约，共同拓展华南市场，以后简爱家居将以“居然简爱”的形象出现，而简爱则成为居然之家向华南三四线城市拓展的加盟合作商。对于一些规模较小的卖场，居然之家采取单纯加盟的方式，共享供应链资源，监控服务承诺，从而在一些小城市打出了强大的品牌影响力。

汪林朋认为，纵然面临着互联网的冲击，人们购买家居产品时追求体验感的需求不会消失，一个商业品牌做到了行业龙头的位置，自然会抵御各种市场风险，更不会轻易改变自己的战略导向。家居品牌连锁进程中，收购太阳家居这种地方品牌的事件会越来越多，连锁品牌将成为家居行业真正的主流。

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