香江红星家具建材中心进入体验式商业时代

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导言：

随着全球互联网浪潮的推进和中产阶级的崛起，人们的消费习惯和观念正在发生巨大的改变。人们需要的不再满足单一的消费，而是心理情感层面的延伸，是一个可以满足购物、交流、互动的场所。所有传统商业面临升级和转型，家具建材行业同样如此。但大谈“体验”之道的很多，真正懂得体验精髓的却很少。

香江红星家具建材博览中心，作为香江集团和红星美凯龙集团联手打造的体验式商业样板。随着营销中心开放时间的日益临近，关注度日益升温。那么，它将如何突破重围，实现创新，也是同行及整个市场极为关注的。

去繁从简，你会发现，香江红星家具建材博览中心的只做了3件事。

精心规划——互联网打不败的新型体验业态

业态是商业运营的生命力所在。纵观眼花缭乱的家具建材市场，大家一窝蜂做一站式、大而全的平台，但无层次、不专业、品牌低端、几近复制、高度趋同的业态组合和商业定位是当下很多市场失败的罪魁祸首。

作为家具建材行业的佼佼者，红星美凯龙集团和香江集团以专业运营视野，区隔市场同质化竞争，综合考虑中产阶级消费需求，全力打造新兴商业模式。

首先，整合全产业链资源，汇聚红星家居村、红星美凯龙家居mall、红星建材博览中心3大业态，从建材到家居，从设计到装修，从研发到金融服务，从购物需求到美学需求，在这里一一满足，提供从定制到享受的各个方面。其次，着重针对长沙市场高端品牌的缺失，致力打造一个家具建材品牌的王国。依托两大集团50000个品牌资源，香江红星家具建材博览中心将汇聚来自国内外的建材家居品牌，以品牌旗舰店、品牌陈列馆、品牌展示中心、设计创意街、家居奥特莱斯等多重形态，打造中部的世界家具建材品牌聚集地，为消费者提供高端的购物体验平台，拉升整体物业形象及市场核心竞争力。而这，也是体验缺失、真假难辨、产品参差不齐的网络平台所不能取代的。

匠心打造——超越市场的体验式购物环境

当今市场上，大多专业市场仍未脱离摆摊儿卖产品的传统，在设计和空间环境上的娱乐性、互动性、艺术性、情境性的功能设置更是匮乏。在中国家居行业，红星美凯龙一直是“体验式购物”的倡导者，从把中国传统商铺和西方shoppingmall模式相结合，推出体验式购物的家居mall到第1代至第9代家居mall的创新，红星美凯龙深谙体验式商业精髓。

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