中国各大陶瓷产区瓷砖电商发展现状调查

实际上，夹江产区内明珠陶瓷一直在探索电商模式，早在2014年，中国电子商务协会长江经济带专委会在重庆授牌成立时，四川省明珠陶瓷有限公司当选为理事单位。在会上明珠陶瓷董事长胡洪容明确表示，将积极发挥中国电子商务协会长江经济带专委会理事单位的作用，搭建新型营销渠道，为西部瓷都的健康发展做出新的贡献，真正带领陶瓷行业走上电商营销之路。

同时，明珠陶瓷为了早日将电商模式运用到陶瓷销售中来，成立专门的电商部门，并多次组织公司员工赴北京、上海参加电商课程学习，希望通过专业系统的培训帮助企业培养电商人才。

“瓷砖电商在未来一定是趋势，但目前进军电商的时机还不成熟。”这几乎是夹江陶瓷企业共同的心声。在与金陶、建辉、广乐、盛世东方等企业销售负责人交流中，记者发现，企业十分关注行业内进军电商领域的陶瓷企业，同时对于陶瓷企业发展电商所面临的问题也都了如指掌，就目前的情况来看，企业直接开创瓷砖“电商”渠道，首先将面临物流运输问题，因为零担的物流成本太高，而托运又时间太长。至于采取“线上线下”结合的模式，也不大现实，因为夹江陶瓷的销售范围主要集中在西南、西北地区，对其他地区的覆盖基本很少。

陶瓷企业发展电商的过程很艰难，但是结果却很美好。据白塔新联兴陶瓷副总经理吴国华透露，自进军电商领域至今，其销售额还不到1000万元，在企业的销售占比中还很小，而之所以投入人力、财力去打造电商渠道，实际是为了利用阿里巴巴旗下“淘宝”和“天猫”两大平台，把白塔陶瓷的实体店开到互联网上，开启网上营销新模式，帮助企业拉动销售。

与此同时，吴国华也表示，当前企业开辟电商渠道除了利用电商平台销售瓷砖外，更多的是为了在网上展示企业的新产品。对于即将到来的“双十一”电商盛会，企业也会在电商平台上组织优惠大促销活动。

虽然，目前夹江产区还少有陶企踏足电商领域，但是相信在未来的发展过程中，必定会有越来越多企业进军电商。

各产区政府对瓷砖电商扶持政策

淄博

2015年11月17日，淄博市政府颁布《关于加快电子商务发展的意见》，提出依托淄博产业集群优势，培育发展行业电子商务平台，重点在化工、机械、建材、纺织、陶瓷等优势产业领域培育一批集交易、物流、支付等服务于一体的行业电子商务平台，推动专业化、特色化电子商务平台建设。

同时提出，打造地域特色电商平台。结合工业城市特点，以石化、玻璃、陶瓷、纺织资源为重点，优化电子商务交易链条，整合网络、资金、技术、人才等各方面资源要素，引入e商管家等金融支撑体系，建设大型电商平台。目前，卓创资讯、隆众石化特色产业电商平台以及新星网上商城和中国淄博建材商城综合性大型电商平台已成功上线运营。

夹江

2015年10月，值夹江举办首届西部瓷都陶瓷博览会之际，夹江政府出面搭建夹江陶瓷电子商务网站——中国西部瓷都陶瓷网，集线上展示交易、线下门店体验为一体，标志着夹江产区陶瓷企业全面进入互联网电商新时代。

高安

2016年初，高安市下发《关于加快电子商务产业发展的实施意见》的通知，提出依托当地国家级建陶产业基地打造建筑陶瓷电商产业基地。对电子商务用地、融资、税收、人才引进等方面给予政策支持。

同年10月，高安陶瓷物流电子商务平台——“1号陶城”在江西建陶实训中心揭牌正式运行。“1号陶城”物流电子商务平台是结合江西陶瓷产品营销创新的销售平台，直接打通企业、经销商与终端消费者的链接，整合线上线下资源。

法库

2016年9月23日，法库县政府、中国瓷谷开发区管委会与阿里巴巴形成战略合作，甄选出的“中国瓷谷”10家知名陶瓷企业携30余品牌、270余种产品正式登陆阿里巴巴电商平台，此举标志着迄今为止国内最大规模的建筑陶瓷电商平台落户法库。

佛山

2015年6月，佛山市出台“关于加快佛山跨境电子商务发展的工作方案”，提出结合全市整体产业布局及跨境电子商务发展现状，突出重点，积极扶持国通保税物流中心等跨境电商产业园区发展，建立一批特色鲜明、优势突出、错位发展的跨境贸易电子商务产业集聚区。鼓励陶瓷、塑料、机械、有色金属、家具、纺织服装、家电、电子产品等专业市场转型升级发展，积极开展跨境电商业务。并在统筹、资金、督查、宣传引导等方面给予支持。

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