陶瓷营销转攻互联网 产业升级效果显著

【 www.FsTaoci.Com 】伴随着国内电子商务产业的蓬勃发展，以及“互联网+”概念的兴起，掀起了一股全民拥抱互联网的思潮，与此同时，以“薄利多销”为代表的传统制造业路径正逐渐淡褪光环，无品牌、雷同性强、附加值低等“后遗症”使传统制造业的步履越来越维艰。陶瓷行业正面临这样的困境，依靠改革、转型、培育新的增长点成为当前的主要任务。

受惠于过去30年经济的高速增长，以及世界上独一无二的巨大市场容量，中国建筑陶瓷在市场化的浪潮中一路高歌猛进，一度跃升为世界瓷砖大国：产量、进出口贸易和消费均居世界同行之上，建筑陶瓷产量甚至已占到全球的2/3。

据前瞻产业研究院《中国日用陶瓷行业产销需求与投资预测分析报告》显示，中国陶瓷的产量十年来首现下降，2015年全国瓷砖产量为101.8亿平方米，同比2014年下降0.5%，陶瓷行业产能过剩超30%以上。

在热火朝天的互联网思维耳濡目染下，越来越多的陶企相信“风口”已然到来，为抢占先机，开始加速融入互联网、利用互联网，在完全陌生的道路上亦步亦趋，缓慢前行。

电子商务协会数据显示，2015年淘宝瓷砖类目日均访客数达233812人，同比增长80.5%;2015年“双十一”瓷砖类目访客数达567650人，同比增长110.78%;2015年淘宝、天猫家装主材瓷砖日均支付金额同比增长41.13%;2015年“双十一”天猫瓷砖前三品牌共计成交9608万元，同比去年前三品牌成交额增长880%，

在国家的政策导向下，电商市场蓬勃发展，大量的瓷砖品牌开始跃跃欲试，摩拳擦掌向电商进军。在产品、售后、仓储、物流等方面不断做大做强，开启陶瓷互联网转型之路。

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