下半年影响陶瓷行业的九大事件

事件四：战略

亚洲陶瓷退市，欧神诺陶瓷与帝王拟重组

11月，亚洲陶瓷控股有限公司已从英国伦敦证券交易所另类投资市场退市的消息在业内传开。这也是今年继东鹏陶瓷后第二家实现境外上市后退市的陶企。而11月30日，四川帝王洁具股份有限公司发布公告显示，帝王洁具拟收购佛山欧神诺陶瓷股份有限公司100%的股权。12月14日，四川帝王洁具股份有限公司发布公告，披露了双方签署了《重组框架协议》，上市公司以向欧神诺全体股东发行股份及支付现金购买其持有的欧神诺100%股权，本次重组完成后，欧神诺将成为上市公司控股或全资子公司。双方同意，欧神诺100%股权暂估作价20亿元。有人说这是资本运作，陶瓷行业在拥抱资本市场。不过，有退有进，陶瓷企业究竟能否玩转“资本市场”？细数这些年，陶瓷行业走在上市路上或已上市的陶瓷产业链上的企业，有的已经退市或停止上市的步伐。然而仍有前赴后继的陶企依旧在坚持上市之路，这是为何，值得行业考究与深思。

事件五：市场

一片“涨”声

下半年，“涨”声一片成了市场的主音符。从年中的燃煤涨价，到9月21日的最严运输新规，生产成本的不断上升让利润微薄的部分陶瓷厂开始谋划涨价。从部分陶瓷厂的涨价通知，到泛高安陶瓷产区和湖北陶瓷协会的集体行动，瓷砖涨价成为了一些企业不得不发出的通知。到年底，连纸箱都涨，工业原材料领域都涨价了，“涨”已成为了各行业的口号。然而，2016年的终端市场，让大部分经销商却根本不接受涨价，许多涨价的政策没办法落地。这是一场博弈。

事件六：渠道

双十一瓷砖历史被刷新

11月11日24:00，“1207亿”最终将这场双十一狂欢的数据定格。在这次狂欢中，瓷砖品牌成绩亮瞎眼，东鹏2.02亿、诺贝尔瓷砖1.73亿、金意陶1.56亿…很显然，o2o“线上成交”、“线下体验”将成为瓷砖电商的大势所趋。从此次双十一销售前五名的瓷砖品牌来看，莫不提出o2o模式，线上线下大融合。这些品牌布局o2o渠道模式，借助大量线下实体店做支撑，利用自身销售网点，解决服务与运输问题，在双11期间通过活动，成功将客户引流到线下实体店，为用户提供各种服务，消费者可以到线下去体验、感受瓷砖的实际装饰效果。

事件七：营销

创新思路最重要

悉数陶瓷行业近几年的营销模式，数不胜数，如：文化营销、多品牌战略、战略联盟、体育营销、明星代言签售等。但在陶瓷行业不景气的大环境下，创新显得尤为重要。

8月6日，第31届夏季奥运会在里约开幕盛大开幕，金意陶荣登纽约时代广场为中国奥运健儿加油。盘点今年登入纽约时代广场的，除了金意陶，还有金牌亚洲和萨米特、冠珠等多个品牌霸气登陆纽约时代广场，向全世界发出中国“智“造的最强音。其实各大品牌强势登陆纽约时代广场大屏幕，不仅是一次宣告和承诺，也是品牌国际化战略的启动。

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【链接】 陶博会 ,中国陶瓷 ,转型升级 ,帝王洁具 ,简一大理石瓷砖 ,

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