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家居品牌扎堆进百货商场 业绩如何? |
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日期:2016年12月8日 出处:大河报 整理:佛山瓷砖网 |
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【 www.FsTaoci.Com 】闲来无事到住地附近的百货商场逛一逛,买件衣服,吃顿饭,顺带体验了下“未来的家”,也没准就把刚买新房的装修给定了。随着家居企业渠道的拓展,在深入新交小区之后,进驻百货商场正成为下一个争相试水的热点。未来,装房子买家具定建材,在家门口就搞定了。 在百货商场买家居产品,这个可以有 11月25日,惠济万达开业,与众多百货类、餐饮类企业同时亮相的,还有数家家居企业,包括定制类的索菲亚、尚品宅配、朗顿,寝具类的慕思、益卡思,以及宜家代购等,与家电卖场苏宁为邻,共同体验万达广场综合性商业带来的汹涌人气。 位于郑州市开元路与文化路交叉口附近的惠济万达,正好处在家居行业的空白区域,该区域几乎没有像样的家居卖场,特别是建材类卖场。但随着房地产形势的一路高歌猛进,此处的大盘却不断涌现,人气也是与日俱增。 据在惠济万达开了两个店的凯丽家居董事长付丽华介绍,万达开业活动期间,人气爆棚,人流是家居卖场无法比拟的,且相对持久。但由于万达的定位为大众消费,品牌的匹配度尚需跟进研究。朗顿家居董事长阎辉亦表示,伴随巨大的客流,进店体验的客户远超家居卖场,开业当日就搜集客户信息上百条。 先体验再消费,家居消费更加便捷 面对远超家居卖场的客流,家居商家的销售情况如何呢?付丽华表示,虽都有签单,但与客流相比,成单率相对较低。要说最大的收获,还是有效提升了品牌的曝光率。阎辉亦表示,综合三个定制类品牌的情况看,当天大家都有一定销售,应该说还是取得了不错的业绩。但签单客户大多并不是现场逛街的自然客流形成的,而是品牌围绕开业活动前期进行了小区推广,吸引了部分目标客户到场。更多的新客户主要是到店体验、了解。可以说,对于品牌的宣传效益远大于经营收益,这里目前更多还是作为品牌的展示窗口。 据了解,开业当天,有品牌推出了交100元定金即可免费设计的政策,收定金数十个。现场还反映出一些情况,部分消费者对于知名品牌还是有一定的认知度,这也增加了成单可能性。将消费者的体验行为前置,不管买不买产品,先感受下再说。此后一旦有需求,选择熟悉品牌的几率就会增加。 付丽华告诉记者,之所以进驻万达,是公司代理的慕思寝具厂家要求,目前慕思已经与万达签订战略合作协议,未来将全方位进驻万达全国商场。 【链接】 万达 ,进驻 ,体验 ,消费者 ,百货商场 ,传统家居卖场 , 本文章内容仅供交流和参考,佛山陶瓷网[ www.FsTaoci.Com ]搜集整理行业相关公开资讯信息和知识,我们对文章内容真实、完整和公正性不能作任何的承诺和保证。谢谢支持。 上一条:> 清远285名工人拿回被陶瓷厂拖欠404万工资 下一条:> 南宁市专项抽检建材家居市场 > 需求下降价格飙涨 发改委要求稳住“煤超疯” > 广场用陶瓷砖 临沂陶企 瓷砖十大名牌排行榜 超薄砖 新联发陶瓷 |
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