多数陶瓷卫浴商仍热衷价格战推行

多数陶瓷卫浴商 仍热衷价格战推行

对于陶瓷行业里首例推行明码实价的企业，简一陶瓷董事长李志林解释了此举的初衷：要做全球有竞争力的企业必须要有更多的精力用在创新，提高产品质量，提高客户服务上，而绝非是停留在没完没了的恶性价格战中，明码实价是对消费者利益最大的保护，明码实价也是行业走向规范化的必然要求。他希望有更多的家居建材品牌加入到明码实价的队伍中，从价格战的泥淖中抽身出来，提高创新能力和服务水平，专注为顾客创造价值。

在马可波罗瓷砖北京销区总经理时锋看来，明码实价与打折促销并不冲突。他认为，产品标明实价，厂家让利或者卖场优惠，都是在实价的基础上进行，不是说价格有水分，而是厂家和卖场进行让利促销。恒洁赵永杰也表示，对于家居建材而言，没有促销活动难带动人气，或者说难实现羊群效应。而有些促销活动是企业不优惠，卖场进行让利，说到底最终还是让消费者获利。“作为企业，很想把价格控制好，到终端执行时，会有所不同。有些商家为了执行明码实价，而又不让客源流失，多会采取赠送小礼品、参与抽奖活动等优惠形式，抽奖赠送礼品，是变相的不想降价。尽可能地控制价格体系。”恒洁赵永杰如是说。

明码实价 三五年内难以全面实施

受访的陶瓷卫浴经销商多表示：明码实价会是未来发展的一种趋势，不过短期内难实现。航标卫浴北京市场总监王健认为，至少在5年至10年内，陶瓷卫浴行业都无法实现全面明码实价。就北京市场而言，家居卖场很多，而卖场与卖场之间的优惠力度也是不一样的。另外，这也与家居建材行业的性质、消费者的消费习惯、喜好有关。恒洁卫浴北京市场总经理赵永杰认为：短期内难实现，目前卫浴行业正处于洗牌阶段，小品牌生存会越来越困难，进而被淘汰掉，如此会迎来市场发展的小高潮，明码实价的推行或许会顺畅很多。马可波罗时锋也表示，三五年内，陶瓷行业难全面实施明码实价，目前陶瓷市场鱼龙混杂，大品牌、小品牌、贴牌等混合在一起，这就导致大品牌不敢轻易地明码实价。等淘汰掉落后产能的品牌，市场自然会实现明码实价。

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