家居建材市场行情冷 竞争进入白热化

记者在本地某家居城看到，几乎所有商家都挂出打折优惠价格，但仍然顾客罕至。

对此，一位从业多年的资深人士表示，“市场竞争白热化使促销成为常态，但需求不增长，即便频繁促销，也抢不到客户。”该人士还透露，许多企业为了增强竞争优势，借助上市以取得强有力的资本支持。

据悉，今年上半年，好莱客、曲美股份、上海全筑、富得利木业、东莞南兴、巴伦斯、多喜爱、红星美凯龙等多家家居企业扎堆上市。业内人士称，“这样集中爆发式的上市在家居业还是首次，也反映了目前市场竞争环境的异常激烈。”

中投顾问建材行业研究员邹明晓表示，我国家具行业发展速度已从高速向中高速增长转变，许多小企业被淘汰，“另一方面，几乎所有的具有一定品牌知名度的家居企业都在同时向高中低端市场发力，家具供需矛盾日益激化，同时产品同质化程度较高。”

此外，行业洗牌和人事变动频繁发生。据了解，家居建材行业已爆发高管离职潮。今年上半年，广州好莱客创意家居股份有限公司董事、总经理詹缅阳、公司副总经理苏艳秀、美乐乐第一创始人黄辉，居然之家集团副总裁汪小康，晚安家居副总裁谢志等纷纷离职。

观察：“互联网+”停留在概念

今年以来，在“互联网+”政策背景下，家居建材行业也吹起了互联网之风。为在竞争中抢占先机，不少家居企业开始涉水电商，而添加互联网概念的各种智能家具也成为市场新风景。

对此，中投顾问建材行业研究员邹明晓在接受广州日报记者采访时表示，“互联网+”家居存在一定硬伤。他认为，家居电商无法让消费者体验产品和服务，且电商家居品牌鱼龙混杂，扰乱市场秩序。

另有分析人士指出，目前大多数智能家具产品还停留在简单概念，“价格过高，炒作概念的水分很大，并不具备太大实用性。”他建议，消费者应根据实际需要选择实用的智能产品。

关键词一：家居电商

现状：价格乱、山寨多、物流问题严重

消费建议：最好选择知名品牌、诚信度高的正规网上商家交易。

由于价格便宜，还解决送货问题，网购家具已成为备受欢迎的消费方式。国内不少家居企业也开始涉水电商，但据业内人士透露，目前家具产品在电商渠道的销售份额仍然占比很小。“目前家居电商的盈利还很困难，短期内无法撼动传统渠道。”

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