美国纽约时代广场上的中国建材家居品牌

【 www.FsTaoci.Com 】目前随着中国经济的不断向前发展，特别是中国建材家居企业的崛起，如今有不少中国企业也走进时代广场，向全世界展示自己的品牌形象，据了解，中国元素“进军”美国时代广场的热潮，始于2011年，并愈演愈烈。2011年1月，《中国国家形象片》在美国时代广场大屏幕播放，“中国红”惊艳亮相，吸引世界目光。后来，30多个中国城市的形象片陆续登场。如今家居企业也早已将目光瞄上了有“世界十字街头”之称的纽约时代广场，金丰木门、梦天木门、霍尔茨木门、好莱客衣柜、双虎家私、红星美凯龙等知名品牌相继攻占了广场的大屏。

纽约时代广场每天的顾客或游客数十万，每年4.5亿人次的人流量，是企业进行品牌宣传的必争之地。根据时代广场联盟的官方数字显示，这里平均每天涌入30万步行者(忙季会增加到46万人/天)，同时还有11.5万人驾驶汽车或者乘坐公交车路过;在这里的led广告屏每天约有150万次曝光;近半数行人会拍摄照片;有六成被访者称在时代广场led广告屏上的视线停留时间超过5分钟。据了解，纽约通常称公园为“广场”，但纽约时代广场既不是公园，也不是四方形的广场，而是一块三角地带，位于西42街与百老汇大道交会处。1904年，《纽约时代报》的总社迁移至此，因而得名。如今，时报总社虽已移到第43街8号和7号之间，但时代广场(times square)的名称仍然延用至今。

据悉，金丰木门在美国纽约时代广场打广告，正是其在国际市场走品牌路线的一种宣言。目前，金丰木门在国际市场上靠创新产品获高附加值、靠品牌去溢价。然而，梦天木门此举有着比较深的战略考虑，一是继梦天央视大手笔广告费用投放之后，进行梦天木门品牌的二次传播;二是梦天木门的原始积累以外贸为主，需在世界范围加强木门行业高端品牌形象的树立。金丰木门、梦天木门、霍尔茨木门、好莱客衣柜、双虎家私等企业此次亮相纽约时代广场，强调“高端定制家居”。这一品牌理念意味着环保产品，自然、简约、健康的生活方式，以及还原生活本质的设计理念。也正是这一理念，使这些品牌在国内乃至国际家居建材市场上崭露头角。

红星美凯龙“m home：随寓而安”艺术展广告登陆时代广场。这次广告不推产品也不推品牌，反而是要与世界人民探讨全球化时代下的家庭情感，向国内外观众重新阐述“家”的概念，力图体现红星美凯龙作为中国家居第一品牌的视野和情怀。

对于中国企业来说，近年来一直面临着从制造向智造的转型升级。在这一过程中，中国企业通过自身的实践和探索，率先找到了转型的方向和道路，那就是以高品质化和精品化实现中国智造，树立中国品牌的新形象。美国时代广场一直是全球舞台的中心，而中国企业选择在这一舞台展示品牌形象，无疑是向全球释放出近年来转型升级的成果，同时也成功代言中国制造产业展示出新的形象与实力。

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