江湖建材联盟 “为爱聚一起”跨界销量破亿

【 www.FsTaoci.Com 】一直以来，作为中国首个互联网建材家装联盟，江湖建材联盟的每一次活动和创意玩法无不奇招频出，堪称中国建材家居的“营销教材”。盛夏8月，一场史无前例的江湖“跨界婚礼”成功破亿！再次引发行业内外的广泛关注。

1场“婚礼”，15个一线品牌，3天时间，成功突破亿元大关！无论是6.18，还是双11，在江湖，“破亿”似乎已经成了常态。

好营销，玩出来！让我们一起走进这场席卷全国、牵动万家的跨界活动，再探究竟！

营销好不好数据来说话

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跨界营销，联动发力——随着冯绍峰、舒淇、宋茜联袂主演的《我最好朋友的婚礼》热映，奥普、索菲亚及江湖建材联盟内外共15家品牌跨界牵手，在“为爱聚一起”活动中交出了一份漂亮的案例答卷，销售额成功破亿！这似乎也正向营销同行表示固有的跨界模式之下，营销还需要多一点真诚、创新与爱。

创新大联动为爱聚一起

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奥普、索菲亚作为各自行业的标杆品牌，双双跨界成为《我最好朋友的婚礼》官方战略合作伙伴。跨界之外，奥普与索菲亚在各自在拥有的关键资源基础上升级合作，紧贴电影剧情全力打造“追逐男神冯绍峰，你有什么妙招”、“拆婚大作战”等h5互动游戏，让用户参与爱情追逐戏码。微博话题“为爱聚一起”喊话海报，更是激发更多的ugc(用户生产内容)，更好地拉近品牌与用户之间的关系。

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同时，首创家居联动营销的奥普、索菲亚更是在天猫聚划算平台大办婚礼盛宴，以“伴郎团”和“伴娘团”齐聚亮相的芝华仕头等舱沙发(沙发装修效果图)、诺贝尔瓷砖、箭牌卫浴、老板电器、tata木门、立邦、欧琳水槽、贝尔地板、方太厨电、奥朵灯饰、德力西、俏十岁科技面膜、太湖雪蚕丝被等众多一线品牌为大婚带来豪华伴手礼。15家品牌天猫旗舰店共同发力，首屏统一海报、首页统一板块、二级统一页面，全面开启“霸屏”模式。

行业齐关注媒体全霸屏

此次“为爱聚一起”大型跨界联合活动，不仅将跨界营销玩到极致，而且整合线上线下所有资源，全力以赴形成全矩阵传播态势，引发落地活动的爆发：在线上渠道方面，以微信微博、社交媒体、pr传播、网店联合、天猫专场等为宣传入口战场。在线下渠道方面，则利用重点城市专场落地、门店传播、电影包场首映礼、户外宣传等多元化形式推动活动的落地。除江湖建材联盟内外15家品牌倾情参与外，更获得天猫、聚划算鼎力支持，网易等媒体更是竞相报道，如此豪华的宣传阵容，引得圈内圈外人士纷纷打听：谁结婚了？江湖又在玩些啥？

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