◆ 佛山陶瓷佛山瓷砖网 ◆ 新闻资讯 ◆ 行业经济 ◆ 陶企央视广告战一年烧钱3个亿 | |||
陶企央视广告战一年烧钱3个亿 |
|||
日期:2017年1月17日 出处:泛家居网 整理:佛山瓷砖网 |
|||
【 www.FsTaoci.Com 】各行各业都在说2016年生意难做,到了年底一扎帐,有人哭有人笑。其中,陶瓷类上市公司更是笑出了声,悦心健康、欧神诺、科达洁能、中窑股份、国瓷材料等企业均呈现出增长态势,最高的净利润增幅超过100%。 有钱任性 3亿广告投央视 这年头有钱就任性,赚了钱的陶企也不例外。据数据显示,2016年有45家陶企在央视砸了3亿多元打广告。据央视广告经营管理中心透露,从2016年中央电视台陶瓷行业广告投放数据来看,2016年全年共有45家陶瓷企业在央视屏幕上崭露头角,累计总投放金额接近3.2亿元(刊例),较2015年增长了380%。 钱多人不傻 广告走心定位清晰 当然有钱任性不等于钱多人傻。这45家陶企显然是做足了功课,各企业对自身品牌的定位,对目标市场和央视广告资源的匹配度都有着清晰的了解,广告投放变得相当的走心。 从数据上分析 ,陶企从原先集中在新闻类资源的特别呈现、贴片等形式的投放外,扩展到体育、新闻、农业军事、财经、春晚等多种形式的节目资源。诺贝尔、简一两家企业作为陶企代表,还首次进入了“新闻联播后标版组合广告”中。 可见从cctv1到cctv13,从中央一套、二套到农业军事频道;全频道高频次的轰炸让陶企广告在2016年的央视屏幕上出尽了风头。 居安思危 陶瓷业或引来大洗牌 花钱打广告,出名图热闹。但45家陶瓷企业集体在央视进入投放,并不仅仅是为了出个名这么简单。 目前,各大陶瓷企业为打造全国性品牌,在电视投放方面选择央视是自然而然的事。但伴随着全行业亢奋背后的是残酷的行业洗牌:一是因为,行业领军品牌的扩张不断加速,资源、眼球越来越被少数企业所集中,另一方面则是,伴随着城镇化进程的不断推进,新的细分品类,新的品牌的不断涌现,必将与该领域中的“老”企业分食市场展开激烈的竞争。 央视上演的陶企广告大战,其实,只能算作是行业洗牌战的前传而已。 环保风暴加剧2017战况升级全国瓷砖消费市场供大于求已延续多年,虽然在2016年受环保影响,停窑限产风暴席卷全国,但并未得到根本缓解。 相信2017年环保政策的严格加码,会让更多生产型企业停产。但从行业发展来看,瓷砖仍属于朝阳行业,关键在于如何捕捉到消费者多变的需求。 【链接】 资源 ,行业 ,广告 ,诺贝尔 ,中窑股份 ,陶瓷企业 ,简一大理石瓷砖 , 本文章内容仅供交流和参考,佛山陶瓷网[ www.FsTaoci.Com ]搜集整理行业相关公开资讯信息和知识,我们对文章内容真实、完整和公正性不能作任何的承诺和保证。谢谢支持。 上一条:> 2016年建筑陶瓷及相关产业重要数据 下一条:> 中国建陶出口企业应跟产业转移趋势走 > 去年全国规上建材家居市场销售11852.8亿 > 禾思陶瓷 轻质陶瓷砖 金意陶陶瓷 康尔居陶瓷 筑辉瓷砖 |
|
收藏到收藏夹 | 设为首页 | 佛山陶瓷网新闻资讯中心,每日更新行业最新最全资讯,企业新闻、企业最新发展以及产品销售动态。把握信息,把握佛山陶瓷网,把握行业脉搏。 |