质疑之声逐渐减少,功能性瓷砖真要火了？

【 www.FsTaoci.Com 】从最初的负离子瓷砖、防静电瓷砖，到后来的抗菌瓷砖、发热砖、防滑砖再到最新的量子能量瓷砖、自洁瓷砖、呼吸砖，功能性瓷砖概念层出不穷，然而尽管功能性瓷砖诞生至今已有十余年，但其发展进程却举步维艰。背负着“噱头大于实际”、“有辐射”等质疑，其始终得不到市场的广泛认可。

然而，2016年前后，瓷砖功能性再度受到行业追捧，甚至众多业内权威人士预言：功能性瓷砖已经逐渐成为一个新的趋势。过去一年内，推出功能性瓷砖的品牌更是呈现爆发式增长，这让人不禁认为功能性瓷砖的春天已经到来。

沉寂十余载

爆发式增长

在不到两年的时间里，功能性瓷砖呈现爆发式增长之势。然而此之前的十多年，已经出现功能性瓷砖的概念，并且不乏诸如东鹏、欧神诺等大品牌率先探索。

佛山迈瑞思科技有限公司董事长吴桂周至今仍清楚地记得2004年在欧神诺时，彼时欧神诺与特地陶瓷同属于一个集团公司，当时与中山大学联合研发出负离子瓷砖的过程。然而包括此后行业出现的抗菌、防滑等功能性瓷砖，都没有形成市场规模，推广不开来，一直处于不温不火的状态。

这一现象在2016年前后发生了根本性的改变，瓷砖的功能性似乎一夜之间被重视起来，功能性瓷砖呈现出爆发式增长。

半年前的佛山春季陶博会上出现的功能性瓷砖的品种和品牌之多，让人看得眼花缭乱。红帆船、新东源、陶德、金鼎等的负离子瓷砖，鹰牌、箭牌、安华、统一等的防滑砖，电盾科技的防静电瓷砖，博德、协进的抗菌瓷砖，的卢、暖博士的发热砖等在展会上大放异彩，佰世洁美推出的量子能量健康瓷砖等更多细分功能性瓷砖也初露矛头。

这种火热并不止于展会上的概念，功能性瓷砖风潮早已蔓延全国。山东、江西、辽宁、福建等产区也有不少企业相继推出功能性瓷砖。同时越来越多的大品牌增加功能性瓷砖系列，新中源陶瓷推出臻+净化大理石瓷砖、蒙娜丽莎推出具有远红外理疗功能瓷砖、宏宇集团更是牵头制定了《防滑陶瓷砖》国家标准。

除专业的功能性品牌和功能性产品外，把功能性延伸至瓷砖中作为附加属性的方式也成为诸多大品牌的选择，如：今年3月，简一推出的第九代新品就提升了防滑性能。新润成、森尼将抗菌作为部分系列产品的附加价值。协进如今更是将负离子作为产品的固有属性……

接踵而至的功能性瓷砖品牌和产品，让这一沉寂多年的小众市场迅速壮大起来。

市场与行业形势的变化

催生功能性需求

功能性瓷砖缘何在遇冷十多年后又在短时间内再度被重视起来？在业内人士看来，原因是多方面的。其中市场需求和行业形势的变化推动厂家变革是主要因素。

市场需求的不断变化促使着装饰材料往多功能发展。瓷砖作为一种空间装饰材料，最初只是为了满足简单的铺贴需求，只需在硬度、防污、防滑等物理性能达到要求即可。其后随着消费者消费能力的提升，开始注重美观性，对瓷砖的花色创新有了更高的要求。如今，受环境恶化影响，消费者对健康环保需求的意识也日益提升，对装饰材料的要求也延伸至功能性。

另一方面，进入2014年以后，全国瓷砖产能过剩所带来的竞争压力迫使厂家寻求差异化卖点，增加品牌议价能力。

据悉，特地陶瓷是最早研发负离子瓷砖的品牌，是目前陶瓷行业唯一拥有负离子瓷砖发明专利的企业。据了解，在2004年推出的负离子产品主要是瓷片小砖，然而在相当长一段时间里，同样面临着功能性瓷砖技术难以突破的窘境。但在2015年特地对负离子技术有了很大的突破，并在2016年正式把品牌名称升级为特地·负离子瓷砖。

“2012年以后，喷墨技术的普及，令各厂家之间产品表面花色基本没有差异，要寻求差异化，延伸瓷砖的功能性是一个主要的方向。特地正好可以重新把负离子瓷砖的专利更广泛地转换到实际应用中。”广东特地陶瓷有限公司产品中心经理吴飞翔说道，特地选择彻底转型为专业的功能性瓷砖品牌，一方面是寻求差异化发展，另一方面是看到瓷砖功能性会越来越普及的趋势。

相对于历史悠久的、渠道完善的传统大品牌，一些新的品牌和小品牌在消费者心中地位不高，则更加注重产品的差异化定位和营销手段。

“现在的消费者越来越重视品牌，品牌已经掩盖消费者对产品的认识。现在是品牌强势集中的时代，新的品牌要在固有的品牌符号中挣扎出来，需要独特的卖点”。广东新中源陶瓷有限公司常务副总经理陈勤显认为，行业内新增的品牌重新找定位也是功能性瓷砖品牌猛增的一个重要因素。

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