中企抢滩印尼电商市场 移动支付与物流是难题

【 www.FsTaoci.Com 】据报道，印尼财政部将在近期公布电商税征收计划，这将为政府带来可观的税收收入。2016年，印尼电商交易额达56亿美元，并以78%的增长率快速发展，这显示出印尼电商市场的巨大潜力。

印尼央行行长阿古斯表示，印尼电商市场得以快速扩张，互联网和社交媒体的发展功不可没。德国统计公司statista在2016年曾预计，2022年印尼的电商市场规模将超过144亿美元。

尽管支付和物流两大难题是“痛点”，但对中资企业来说，印尼电商市场仍不容错过。阿里巴巴今年领投印尼电商tokopedia新一轮11亿美元融资，京东早在2015年就已开始入局。如今，初创企业wook也加入了这场“抢滩战”之中。

社交媒体平台为电商开路

wook是一家连接中国品牌厂商和印尼线下零售店的跨境b2b平台，其创始人、ceo许龙华向21世纪经济报道记者表示，印尼电商发展很快，但其份额目前占零售市场总额不到3%。“在这3%里，社交媒体电商的占比很大。也就是说，大家都通过instagram和facebook这样的社交平台去卖东西，就像中国人在微信上卖东西一样。”致力于统计全球各电商市场数据的ystats今年4月发布的数据显示，2016年，印尼有三分之二的网络消费者使用智能手机购物，其中有半数人认为facebook是主要的网络销售平台。

研究调查机构hootsuite和wearesocial联合发布的《2017年全球数字报告》称，虽然印尼社交媒体渗透率并不高，仅达40%，但增长速度迅猛。2016年，印尼社交媒体活跃用户增长了2700万人，增长率达34%，居世界第三位。

“印尼是一个社交媒体大国，全球所有主流社交媒体软件，这里的人们都在用，印尼已有超过一亿facebook用户。”许龙华指出，印尼年轻人口占比非常高，30岁以下的人口占总人口的70%。年轻人在手机上花的时间很多，这为印尼电商市场的扩张提供了重要契机。

就读于印尼哈桑丁大学的annas对21世纪经济报道记者透露，instagram是他最常用的电商购物社交平台，“人们在instagram等社交平台上与他人分享自己的生活，这导致我们对这类平台的依赖度很高，在这类平台上卖东西是很有效的。”

支付与物流难题仍待攻坚

许多本地或跨境电商平台的潜力也正在涌现。但许龙华告诉21世纪经济报道记者，电商平台在印尼还没有真正进入行业整合的阶段。“各大平台都在各自快速发展，有点像战国七雄，并没有形成一家独大的局面。”

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