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瓷砖业价格战泛滥 简一借“高端”突围 |
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日期:2017年10月28日 整理:佛山瓷砖网 |
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谢伟山介绍道,在为简一做竞争战略时需要考虑其特殊性。“一是,瓷砖属于低频消费,瓷砖三足鼎立局面稳定多年,简一作为后发品牌,很难引起消费者关注。二是,简一作为新品类开创者,当它做出一个创新后,会引来同行模仿、跟踪、抄袭,大量品牌通过半价甚至更低的价格跟简一打价格战。三是,简一定位高端品牌,需要和国外品牌竞争,消费者要买一个昂贵的装饰材料,通常会选择意大利瓷砖,公司需要在这样的态势下阻断进口品牌的侵扰。”谢伟山说。 在君智咨询协助下,简一重新定位,开展“广告传播、明码实价、效果营销”三大战役,推动大理石瓷砖从行业品类转化成消费者品类。围绕“高端”战略定位,简一还全面调整了企业运营配称,让所有动作都保持与“高端”定位的一致性。 据李志林表示,简一打破了瓷砖行业高定价、高折扣的不透明价格,率先采取全国统一明码实价。成立“简一设计学院”,全面开展效果营销,改变以往用户一进店只能看产品、砍价格的纯交易模式。 “重新定位后,公司战略配称持续完善,企业运营更高效,品牌知名度快速提升,企业进入良性的快速发展通道。”李志林透露,目前简一已成功将大理石瓷砖打造成为瓷砖前三大品类之一,产品出口意大利、法国等62个国家,在中国已有500多家授权专卖店,并被广泛应用于希尔顿酒店、迪拜侯爵万豪酒店等各类高端项目。 --End-- 佛/山/陶/瓷/网/www.FsTaoCi.com 【链接】 价格战 ,差异化 ,产能过剩 ,进口品牌 ,简一大理石瓷砖 , 本文章内容仅供交流和参考,佛山陶瓷网[ www.FsTaoci.Com ]搜集整理行业相关公开资讯信息和知识,我们对文章内容真实、完整和公正性不能作任何的承诺和保证。谢谢支持。 上一条:> 人工智能 史上首次 沙特授予机器人公民身份 下一条:> 南庄致力将建陶小镇打造成为全球陶瓷服务中心! > 陶企环保怎么做?这个权威机构说,苏泊尔陶瓷应当作为行业标杆 > 陶艺家 瓷砖搭配 质感砖 中启陶瓷 钰圣陶瓷 陶瓷投资 艾寇陶瓷 |
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