高端化步伐加快 诺贝尔瓷砖引导行业竞争从规模转向创新

“诺贝尔把瓷抛砖价格推高后，为整个行业腾出价格空间。跟随的一些品牌活得非常的滋润。”特劳特伙伴公司全球总裁邓德隆说，在未来5年内，瓷抛砖能够彻底颠覆现在釉抛砖占据的传统瓷砖市场，并且根据上市一年的销售情况来看，这个时间周期可能会缩短到3年。

他指出，正如预料的那样，一些瓷抛砖仿制品已经出现在市面上，但在技术工艺上不符合瓷抛砖标准。这也从另一方面说明瓷抛砖已经被市场所接受。

邓德隆表示，现在市场上一个非常大的问题是定价权被跟随者所掌握。“在任何一个行业中，领导品牌推出某款产品，就会有一堆品牌跟随生产，而且通常价格比领导品牌低，有的时候还低很多，从而获得了市场。但接下来，领导者跟不跟随降价是一个问题。”

“诺贝尔选择不降价，最重要的是从跟随者手中拿回了定价权，不陷入低价竞争的漩涡。”邓德隆说。

对此，中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长缪斌建议，诺贝尔要借势牵头制定厚板大板的标准，进一步掌握话语权，建立行业准入门槛。

一位陶瓷从业人士也对记者表示，大板瓷抛砖的确好看，但是相关的行业标准、施工规范不够完善，因为规格大，配套的包装、运输、铺贴等实际问题也需要解决。

技术升级

可见，古老的陶瓷行业也在不断进行产品更新，从抛光砖、抛釉砖到微晶石，再到瓷抛砖等。

中国陶瓷工业协会秘书长侯文全接受21世纪经济报道记者采访时表示，“近几年陶瓷业在一些工艺上有突破，比如喷墨打印技术。颠覆性的跨越是整个行业的。”

他指出，产品的高端化离不开工艺技术、制造装备和原材料的开发和利用。“建筑陶瓷业在自动化、智能化发展方向走得比较快，传统的靠人工的生产模式慢慢在被淘汰。基本上有品牌的大企业都在采取一些措施。”

以近几年流行的大板为例，很多国际参展企业都在博洛尼亚展示了大板产品。

缪斌表示，“行业经过这几年的技术进步，大的压机、大的生产线，包括后面的自动包装以及分拣逐步成熟，已经到了催生大板的时候。现在很多企业都在向大板进军。”

诺贝尔大板瓷抛砖引进了目前全球最大的陶瓷打印设备——意大利system超大宽度数字喷墨打印机，自主研发大板瓷抛砖生产工艺体系。

诺贝尔陶瓷有限公司研发副总裁钟树铭介绍，诺贝尔大板瓷抛砖生产工艺体系运用互联网远程控制超大规格的成型工艺，采用超大规格的生坯切割工艺与诺贝尔瓷砖自主研发的瓷质面材料涂布技术和多重数码喷墨喷釉技术，一条线布满了20道喷墨技术工艺，远超行业6道的平均水平。同时配有自主设计的宽体全数控窑炉和全自动质量控制仪器等自动化设备。

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