天猫双11东南亚成交涨400% 品牌出海迎爆发

【 www.FsTaoci.Com 】截至11月11日24点，225个国家和地区的剁手党加入了天猫双11。开始第1分钟就超过200个的国家和地区的买家涌入天猫。新西兰买家抢下今年双11海外第一单。日本、美国、韩国、澳大利亚、德国、法国、英国、西班牙、泰国、新西兰位居双11购买成交额最高前十国家。

来自天猫海外的数据展示了全球买家的热情，与此对应的是，中国品牌出海也迎来集中爆发。三只松鼠、南极人、美的成为卖到海外国家和地区最多的中国品牌前三名。三只松鼠以远销167个国家荣登榜首，这让三只松鼠电商负责人吴斌都感到很震撼，连说“才知道自己的海外市场这么大”。

双11前夕，阿里巴巴集团ceo张勇刚宣布今年双11天猫将首次带领百大中国品牌“集体出海”，天猫海外就不断接到更多中国品牌要求加入的电话，加入的上市中国品牌次日股价集体飘红，造出“天猫出海概念股”。而天猫双11上的中国品牌出海的成绩，依然超出了最乐观的市场预想。

“大马消费者有福啦！”今年双11，马来西亚当你报纸用大版面字体这样写道。

在吉隆坡海拔2000米的云顶之巅，海澜之家海外三家分店双11期间张灯结彩，人来客往。包括海澜之家、顾家家居、方太、百丽、都市丽人在内的 中国品牌在全球的海外线下门店都同步参与天猫双11“万店同庆”。

天猫双11在东南亚，火热的不仅是气氛。东南亚第一电商平台lazada首次联动天猫海外参战天猫双11，印尼、泰国、新加坡、马来西亚、菲律宾等五国站点的“taobao collection淘宝精选”当日成交额超过其日常成交的5倍。

今年“双11”期间，马来西亚成交额同比增长率为115%，t恤、连衣裙、手机配件和扫地机器人等成为马来西亚“剁手党”最爱商品。在菲律宾和柬埔寨，手机、平板电脑、笔记本电脑等商品位于“剁手”榜单的前列。中国香港和中国台湾的双11消费额同比增长分别为68%和49%，卫衣、针织衫、连衣裙等服饰是他们最喜欢的商品。

“让南极人卖到南极圈、让北冰洋卖到北冰洋”，天猫海外这样描绘“一店卖全球”的愿景。

今年双11，物美价优的中国品牌正取代欧美本土品牌，成为海外消费者的“新宠”：以工业设计制造著称的德国人大量抢购来自中国制造的科沃斯扫地机器人，拥有三星的韩国人大量购买小米手机，拥有国民羽绒品牌加拿大鹅的加拿大人在抢购波司登羽绒服。

在新零售满周年之际，从营销、商品、交易到支付、物流、数据、技术的一整套新经济体基础商业设施，天猫新零售正大规模向全球市场输出基础设施和商业理念，这是新零售“中国方案”的商业力量的最佳诠释。

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