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箭牌董事长谢岳荣访谈 |
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日期:2017年3月14日 出处:陶卫风采网 整理:佛山瓷砖网 |
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谢:瓷砖人工不多,洁具人工要多。瓷砖销售波动性大,是一批接地一批出货,一个工程一个工程出货的。洁具是一件一件地卖,当然也可以做工程。从量上看,一条洁具窑炉至少配五条瓷砖窑炉,做同一个工程,假如洁具是20万,瓷砖就是100万。 刘:箭牌是先做卫浴再到瓷砖、橱柜、衣柜的,有什么感想?! 谢:做什么都不容易,关键是要看你的决心。从战略来说,既有洁具又有瓷砖并不矛盾,接到洁具也可以做瓷砖,接到瓷砖也可以做洁具,品牌、资源是可以共享的。但问题是,同一个团队做两样事肯定做不好。我们现在的看法是,同一品牌下延伸的每一个品类都要专业人士做,在产品开发上要多元化,在营销上要专业化。我们现在卫浴事业部、瓷砖事业部是分开的,要求经销商也要这样分开做事。 刘:那在终端展示上是否卫浴,瓷砖可以一起? 谢:早期做过卫浴,瓷砖一体化的专卖店,一边卫浴一边瓷砖这样搭配起来,结果顾此失彼。表面看能一站式购齐,但导购员不专业,只卖自己熟悉的。比如早先是卖卫浴的,瓷砖他就卖得不好,因为导购人员以前都是卖卫浴的。现在分开各卖各的,瓷砖就不能卖不好。一个人的精力跟能力是有限的。 刘:听谢总这么说,走到现在,搞综合店,陶瓷卫浴打包卖还不成熟? 谢:这是一厢情愿的事情。消费者不认为综合店就好。专业的才好。很多人做单品类时,我们已经多品类经营;当人家提配套时,我们提专业化。 刘:在内部管理上,你们这个企业也是个很有特色的企业。你有很严重的景德镇陶院情结。听说箭牌每年都要向景德镇陶院要人,这是基于什么思路? 谢:我们是从1997年开始大量引进景德镇陶院的人。我们企业里景德镇陶院的人最多,我是有校友情结的,因为景德镇陶院的人比较自律,不会乱来。首先有认同感,大家是校友好办事。第二,大家都是专业人士——从工艺、机械、工商管理、工业设计到财务,除了土建没有,其他专业陶院都有,陶院的专业设置符合企业需求。 景德镇陶院也向我们倾斜,每年我们都是提前招工,不是跟其他企业一样等到开招聘会时才去招工,我们提前一两个月,优先挑选,确保管理团队的综合素质。我们卫浴有4个事业部,瓷砖有3个事业部,厨柜有1个事业部,8个事业部中只有3个事业部老总不是陶院毕业的。 刘:早期创业时,我听说也是有很多同学加盟乐华?你同班同学现在有几个在你的企业里? 谢:有两个同班同学——箭牌生产技术总监程盛品,南雄基地的老总金波——他原来在乐从这边当厂长。还有两个同届的校友——严邦平、方春,他俩是机械系的同班同学。乐华企业里,管理层70%是陶院的;厂长以上,负责营销的经理,大多是校友;车间管理人员,班长以上,至少50%是景德镇陶院的。 刘:是因为你的陶院情结,还是用惯了陶院的人? 谢:我们选拔干部,以内部竞聘为主。新开拓的业务,外聘为主;原来的业务,内部提拔为主。除老总以外,班长以上的岗位,都是竞聘上岗。只要有才能,不管是谁都有机会上位。 严邦平与方春分别从箭牌、法恩莎对调,他们一到岗就给我提出了很多问题,说原来哪个没做好。我就觉得他是真地看出问题了。因为之前在各自熟悉的领域,问题会熟视无睹。 同样一个品牌,有做得好的,有做得不好的,在同一个市场,比如说是在石家庄,一山不容二虎,对于经销商而言,箭牌做得好,肯定安华就做得不太好。换了老总,他把好的差的一对比,就找到差距了,他就会要求经销商,“人家箭牌的做那么好,你安华的不能做这么差。”不用我提意见,增长点在哪里,他们自己都知道。 刘:多品牌战略在梳理的过程当中,你们几个品牌的定位是怎么定的?好像差距不是很大。 谢:品牌价格相差都在10-15%。最高是法恩莎,之后是箭牌,之后是安华。 刘:风格上有什么差异? 谢:品牌诉求上,箭牌的品牌诉求是舒适,法恩莎是艺术,安华是功能。这几年我们的广告诉求是这样说的,价格也是区别对待。 刘:管理上,你们追求的是扁平化管理? 谢:扁平化效率更高。公司副总霍振辉负责生产技术,事业部老总由我直管,基地老总由我直管。基地老总管生产,销售由事业部老总管,经销商也是事业部老总管。 刘:你们的经销商一般都做得很长久。 谢:对经销商,我们有市场保护,实行的是区域独家经销制,不是代理制。一个城市只有一个经销商,对他们,我们有装修补贴、广告支持等。 刘:在当前终端急剧变化的情况下,你们怎么解决渠道下沉问题? 谢:经销商完不成任务的,地盘割小,甚至换人。我们通过这样的方法来施加压力,用扁平化管理的方式。 刘:你们有无跟经销商做合资公司?部分陶瓷企业现在这么做了。 谢:没有,我们认为不能跟经销商争利。一参股就成了“国营单位”。这种做法是有后患的。 刘:你们的经销商跨界(卫浴、瓷砖)的多吗? 谢:多。我们的几个大经销商有做箭牌、法恩莎的,还有做马可波罗、蒙娜丽莎的。很多这样的情况。杭州的经销商,除了做我们的,还做东陶、金意陶的。我们的经销商,95%既是卫浴的经销商也是瓷砖的经销商,只是要求他成立不同的事业部做事,这样可以品牌共享、资源共享。 刘:今天有幸在箭牌大厦与你交流,请简要介绍一下箭牌大厦? 谢:我们也是刚入驻不久,箭牌大厦塔楼2座,公寓1座,塔楼是双子星的格局。总共26层,建筑面积共55000平方米。裙楼共6层做展厅(4层是展厅、1层是餐厅、1层做会议室)。欢迎卫浴行业朋友来箭牌参观指导。 --End-- 佛/山/陶/瓷/网/www.FsTaoCi.com 【链接】 箭牌 ,访谈 ,赛维亚 ,乐华陶瓷 ,钊顺陶瓷 ,恒华陶瓷 ,出口公司 ,乐华集团 , 本文章内容仅供交流和参考,佛山陶瓷网[ www.FsTaoci.Com ]搜集整理行业相关公开资讯信息和知识,我们对文章内容真实、完整和公正性不能作任何的承诺和保证。谢谢支持。 上一条:> 第七届中国(北流)国际陶瓷博览会 将于4月18日开幕 下一条:> 什么是抛光砖?抛光砖特点又如何? > 广东陶瓷探寻智能制造 还需扫清障碍 > 沁园春陶瓷 豪臣瓷砖 华岳陶瓷 长安陶瓷 罗宝陶瓷 景业瓷砖 |
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