豪联陶瓷转型求变 触角伸向超薄内墙砖

面临成本上涨与价格战双重压力

从2013年至今，洗牌后的陶瓷产业，仍在经历着转型的阵痛。用陈章乙的话来说，能存活下来的企业，利润也少得可怜，很多企业都是保本经营，在这种大环境下，豪联也没能幸免。

最为致命的是，新能源替代让企业在省外市场失去了价格上的竞争优势。彼时，国内像山东、广西、江西等其他陶瓷产区大多数还使用传统的水煤气，陈章乙不得不将市场触角缩回省内。

“我们当时有90%的市场在省外，失去成本优势后我们把80%的市场都缩回本省。以安利为例，公司3组窑炉也仅剩下1组还在生产。”陈章乙说。

更为严峻的是，除了能源成本之外，包括化工、包装纸箱等原材料成本也在逐年提升。此外，运输成本也一直居高不下。“从中大规格的外墙砖来看，我们的成本每平方米上涨了1.2元。”

在这种情况下，国内其他产区的陶瓷产品仍借着成本优势大打价格战。即便陈章乙把企业的战略布局缩回福建，但在福建本土市场也面临着来自国内廉价瓷砖的价格冲击。

“山东砖加运费运到福建来卖，都比本土砖便宜，价格竞争太激烈了。”豪联瓷砖旗下品牌免简陶瓷品牌经理杨跃森表示，企业是在成本上涨与市场价格压缩的夹缝中蹒跚前行。

挖掘超薄内墙砖新商机

国家环保政策倒逼，再加上原材料等生产升本的大幅度上涨，企业的转型迫在眉睫。陈章乙坦言，从2015年开始，其实企业也不是没考虑过转型，但这意味着高昂的技改投入。

外墙砖市场的进一步饱和，让他开始寻找新的产品进行替代。经过市场走访，陈章乙发现，全抛釉内墙超薄砖作为一种新型建材，正在国际上日益受到追捧。

“这种新型建材超薄轻便，仅有5mm，安装工艺相比较原先的内墙砖要简单得多，不需要干挂、灌浆，易施工。而且对于原材料的用料也少，和国家的环保趋势相契合。”杨跃森告诉记者，这种新型建材两年前在佛山产区一经推出市场就成了香馍馍，泉州本土企业也跃跃欲试。不过由于技术和成本原因，很多企业都铩羽而归。

陈章乙表示，要生产全抛釉薄板，企业就必须把旧的窑炉拆掉重建，投入新的设备。“光机台设备的投入就要1500万元以上。有了产能之后，企业要打开市场还需要流动资金，所以转型最起码要投入2000万元以上。”高昂的转型成本让他一度非常为难。

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