缪斌：绿色环保已成陶企生存先决条件，创新驱动引领产业健康持续发展

缪斌：有。这两年，我已经欣喜地看到了一些潜移默化的变化，大家也有了共识，我认为一部分优秀的企业家已经做的不错。

深度融合“品牌”和“创新”者，创领未来

《陶瓷信息》：长期以来，您及协会始终在呼吁并推动行业节能减排的进程。在新形势下，您及协会对陶企有何要求和建议？

缪斌：在制定陶瓷行业“十二五”规划的时候，中国建筑卫生陶瓷协会就坚持行业未来的发展必须紧扣围绕节能减排这个主题，无论是产业政策还是市场需求，都是围绕这个主线来发展。因此，协会也把“十二五”定位为节能减排的宣传启动准备阶段。

“十二五”期间，在协会倡导下相关各方出台了一系列的标准和政策，如陶瓷砖减薄、卫生陶瓷轻量化、环保标准修订等，所有的工作都可以定义为宣传、准备、启动工作服务，“十三五”则是进入落地实施阶段，“十四五”以后就是深化、稳定阶段。所以现在对陶瓷行业而言，节能减排工作还只是刚刚开始，更加严峻的挑战或更加严格的要求还在后面。这对很多陶瓷企业来说，意味着认清形势，判断自己还能不能在这个行业继续发展下去。

行业要想健康发展，环保必须常抓不懈，优秀的企业将越来越优秀，没有创新与社会责任的企业将越来越难生存，这才是行业发展的大势所趋。

对陶企而言，除了环保工作之外，还必须勤练内功，更加积极主动地走绿色生产、产品创新、品牌提升之路，不断提升环保与创新的能力。

《陶瓷信息》：您之前提到过，国内建陶行业有三大红利——房地产井喷、地方政府保护和支持、价廉的原材料和人工成本。而现在的情况是，楼市降温、地方政府对环保的重视、原材料和人工成本持续提升。在此情况下，你认为未来国内建陶行业的新蓝海在哪里？

缪斌：当前，曾经推动中国建陶产业快速发展的三大红利越来越小，房地产方面，政府已经多次明确表示将遏制炒房行为，楼市也将步入调整期。地方政府对建陶行业的环保监管力度日益增强，且还将不断强化，陶瓷企业不可能再像以往那般只顾发展，不顾环保。原材料和人工成本只会持续增涨，这对建陶行业的发展都是严峻挑战。

虽然建陶行业面临着诸多问题，但总体而言中国建陶行业还是“朝阳产业”，中国是全球最大的需求市场，国内东西部发展、城乡发展不平衡，大量的建设还需要建陶产品。更为重要的是，从国家层面而言，中国的城市化还在进行中，未来还将会有数以亿计的人口进入城市，这意味着瓷砖需求量仍有很大的空间，因此中国建陶行业发展空间不容置疑。

但可以肯定的是，未来的行业，总体上将呈现出平稳发展的态势，基本不会出现大起大落的局面。具体到企业而言，发展潜力大的企业一定是产品品质优秀、创新力强、品牌影响力大的企业，而过去依靠粗放式发展获取利润的企业，如果不做重大调整最终的结局是退出行业。

《陶瓷信息》：这两年，您在很多场合都提到“优秀企业”，认为这些企业才是行业的脊梁。您认为怎样的企业才能成为优秀企业？

缪斌：政府在“十三五”规划中，出现频率最高的词汇之一就是“创新”，国家将坚定实施创新驱动发展战略，强化科技创新引领作用，深入推进大众创业万众创新，构建激励创新的机制。

对建陶行业而言，过去依靠庞大市场需求而推动产业发展的时代已经过去，未来行业的优秀企业一定是品牌型企业，而支撑品牌的一定是企业的创新力。所以未来衡量企业优秀与否的标准之一，一定是将“品牌”和“创新”深度融合的企业。

《陶瓷信息》：您觉得建陶行业今后的发展态势将会怎样？

缪斌：随着中国的劳动力成本和环保成本的提高，中国陶瓷过去的成本优势在下降。反观周边地区，尤其是所谓的新兴国家，近年来正在不断蚕食中国陶瓷在海外市场的份额。

未来，中国陶瓷的生产成本还将不断上升，人工成本、原材料成本都将继续上涨。因此，从整体上看，未来中国陶瓷面临的压力将与日俱增。

对于2017年的形式，全球都在关注美国新任总统特朗普的新政策，从目前释放的信号来看，其对中国的负面影响有多大还有待于观察。如果中国经济下行压力增大的话，陶瓷行业受到的压力肯定也会非常大，不管经济形势如何变幻，国家在环保方面的政策是不会变化的，陶瓷企业如果还想继续生存与提升，就必须对环保工作常抓不懈。

总体而言，中国建陶行业未来一定会呈现出强者愈强、弱者愈弱的态势，强者继续赢取发展机遇，弱者则不断被淘汰出局，所以整个行业都应该回归常态。常态就是成熟理性、健康稳健，围绕绿色环保、节能减排和转型升级、绿色制造这两条不变的主旋律，依托企业创新与品牌影响等内力驱动发展。

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