帝王洁具蛇吞欧神诺背后：建陶行业加速融入大家居体系

陶瓷的烧制需要能源，以前大多数是煤炭。2月17日，国家能源局公布了《2017年能源工作指导意见》，提出2017年煤炭退出产能5000万吨左右，消费比重下降到60%左右，而天然气消费比重提高到6.8%左右。煤改气、煤炭去产能下，陶企生存空间被压缩。

中国产陶大区山东淄博的企业感受尤其深刻。2016年，淄博进入“史无前例”的环保整治，地区排放标准远远高于国标。不仅如此，当地政府更以建陶产业为突破口，力将建陶企业转型升级打造成全市样板。2016年9月19日公布的《淄博市建陶行业精准转调工作方案》明确提出：再砍掉5亿㎡产能，全市最终只保留2亿㎡建陶产能，其中就地升级改造1亿产能，并明确将配置十大龙头企业、培育十个知名品牌。

山东陶瓷协会会长黄河对经济观察报记者称，目前山东的陶企经营状况挺难的，正在改造替代，等待验收，开工企业不多。因为市里统一部署进行建陶行业精转调，现在在逐步验收，具体保留家数和时间可能还没最后确定。这让部分瓷砖企业的原材料供应受到了影响。

不仅如此，煤炭价格也因为去产能最近迎来了一波上涨行情，原料、人工、环保、煤改气投入都涨，让陶瓷的成本持续上涨。

原料价格上涨，瓷砖的利润空间进一步被压缩，据信博洁具董事长石振武透露，淄博生产的瓷砖的毛利率就很低，一块瓷砖的利润一块钱左右。而且瓷砖企业大部分生产卖给品牌企业，贴牌后再卖，对生产瓷砖的oem企业来说可能就3-5点毛利率。“民营企业现在面临生存困难，融资难、用人成本高等问题高企”，富达装饰集团副董事长吴莘萍对记者称。“未来陶瓷卫浴企业在发展的过程中一定是首抓环保，降低能耗、提高产品附加值，从卖量到卖质的转变，从大而全到小而精的转变，从粗放到集约的转变，从适合所有客户到有选择性的挑客户转变，从大众到个性的转变。”石振武对记者称。

据石振武估算，目前磁砖国内市场年销售额大约4000亿元，卫生洁具国内年销售额大约是1600亿元。瓷砖市场是大于卫浴市场的。而帝王洁具主营洁具，欧神诺主营瓷砖。石振武对记者称，洁具和瓷砖是两个行业，瓷砖铺在地上是看不到品牌的，卫浴注重品牌，品牌的附加值比瓷砖高。卫生洁具讲究功能性，瓷砖讲求美观和使用性。洁具的材料除了陶瓷五金钢材灯，但是瓷砖的原材料就只是陶瓷。但瓷砖企业和卫浴企业又是互相渗透的，企业瓷砖板块做大可以去拓展卫浴业务，卫浴做大了发展瓷砖。

需求也发生了变化。国联证券化工新材料所长马群星对经济观察报记者称，瓷砖生产设备线主要生产厂家有科达洁能(8.040,-0.06,-0.74%)，2015年，中国的瓷砖生产线达到顶峰，年产能超过100亿平米，消费需求增长明显放缓。“装修行业在洗牌，规模和份额成为竞争焦点，并购也是为规模。”从事建材行业培训工作15年的深圳翰方企业管理顾问有限公司创始人邓煜对经济观察报记者称。

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