陶企“现代”仿古砖风起：众声喧哗 顶层设计才是破局之音？

事实上，十几年前，国际市场就开始流行现代风格的瓷质釉面砖。一直参加意大利博洛尼亚展的鹰牌陶瓷，早在2004年就注册了鹰牌2086，定位瓷质釉面砖高端品牌。无奈当时国内仍以抛光砖为主流，鹰牌2086逐渐成为鹰牌陶瓷的一个产品系列。

随着时间的推移，80后、90后逐渐成为消费主体，得益于国内快速提高的生活水平、全球化的加深，他们中的大部分人拥有比父辈更广阔的视野，对新事物的接受度高，再加上由奢华到简约的设计风向的改变，一直在观察市场的鹰牌再次行动起来，高调推出鹰牌2086现代仿古砖专业品牌。

除了直接创立现代仿古砖品牌，更多陶企选择新增产品系列跟上消费趋势。金牌亚洲现代仿古砖，以“年轻、时尚、狂野”为产品基调。金舵瓷砖进入仿古砖领域，推出的“问鼎”系列仿古砖，其中的简约风格，则是以水泥砖为代表的现代仿古砖……

一以贯之 打造品牌的顶层设计

面对内外交织的转型阵痛，陶企“现代”化的实现，并非一蹴而就的事。从以大理石瓷砖为器，到现代仿古砖注定成为此次陶博会热宠，在每次“现象级” 产品闯入之际，羊群效应般地推出新品，为新而创，既无法适用于未来的商业模式，更难以把握真正的市场机会。

品牌要想由量到质，实现“现代”化的正向改变，必须基于消费趋势的真实调研，通过市场预判的传导，为完成触达消费者、深入渠道终端的战略目标，在践行过程中不断加以修正和完善，从内而外、由表及里，编织出一套长效的顶层设计。

“反倒是越是简约的东西，越需要去把它的高品质做出来，才能去实现它所要求的价值。”兴辉瓷砖品牌总经理游俊表示，兴辉确立现代轻奢方向后，产品、服务、销售、终端等一系列体系都相应转变。

加西亚亦如此。2015年底，加西亚内部提出现代雅致概念。加西亚瓷砖品牌总经理谢冬平表示,“加西亚希望在现代简约的同时，更注重到家的自由感与温馨感，以人为本，而不仅仅是冷淡灰等感观表现。”接下来的一年里，加西亚结合意大利、美国的研发实力，集中精力规划新产品，设计新展厅，改变品牌形象。加西亚的logo，所有的宣传物料，小到一张名片、产品的包装和标价牌，大到公司的设计风格，全部转为现代雅致风格。据了解，加西亚2017年还将把现代雅致风格落实到终端运营上

“现代仿古砖不仅仅是产品的变化，对品牌而言，在产品、设计、营销策划等系统上提出了更高的要求。”鹰牌2086营销总经理陈方根表示，现代仿古砖需要通过色彩的搭配、灯光的处理、软饰的配搭等，去营造舒适、美观、时尚、前卫的设计效果，才能满足目标消费群体的审美需求。

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