从家居市场看消费升级

【 www.FsTaoci.Com 】长期以来，与欧美国家相比，在推动经济发展的“三驾马车”中，中国的消费一直处于短板。然而，从2014年开始，中国经济增长结构出现历史性转变，消费成为国民经济增长中最重要的力量。2016年，社会消费品零售总额继续保持两位数增长，最终消费对经济增长的贡献率高达64.6%。

最近十年，在不知不觉中，人们的生活方式和生活习惯发生了很大变化。家居市场变化就是一个很好的范例，我们从这些变化中可以观察和感受到中国的消费升级，具体表现在：

设计师成为家庭装修的标配

在大城市，设计师作为家庭装修工程的总策划，为业主提供专业意见。设计师会与主人深入沟通，根据主人的职业和身份，设计出与之相匹配的家居风格、材质品质、空间规划、采光布局、色彩搭配、摆放位置和合理比例等。优秀设计师的设计不仅会给人耳目一新的感受，还能体现主人的文化品位和生活态度。

伴随着视野的开阔，人们对生活品质的要求越来越高，愿意通过设计把艺术融入生活。设计建立在消费者需求的基础上，面向大众，使人感受生活的美好。不少优秀的设计品将先锋趋势和时尚元素融入，有效地传递信息并激发消费者消费欲望，智能、环保、时尚、简洁的设计容易受到人们喜爱。很多人时间宝贵，伴随着分工越来越细，人们普遍认可和接受专业的人做专业的事，这样的效率和效益最高，并情愿为此付费。一般来说，设计费按家装面积收费，品牌家装公司设计师更容易受到客户青睐，价格也更高。

消费品类从商品为主向商品和服务并重转变是本轮消费升级的重要特点。在城市中，消费从物质产品向精神产品升级。消费升级和品质革命渐次展开，涉及休闲、娱乐、文化、旅游、通信、教育、医疗、保健、住宅等幸福产业领域方面。近年来，服务类消费增长(爱基，净值，资讯)速度已经快于商品消费。举例来说，2016年，北京市服务消费已经占到消费总额的45%左右，增速高于商品消费3.5个百分点。

全屋家居定制深入人心

消费升级表现在人们更青睐专业化、定制化、差异化的产品和服务。与此同时，中国消费市场开始分化，一般性商品产能过剩，个性化消费持续增长。对于供应商来说，一方面，消费升级面对细分市场，以销定产，蕴含着巨大的发展机遇和空间，专业化、差异化与高附加值相伴另一方面，面对多元化需求，厂商规模化效益会降低，成本增加，设计品质与生产升级都会面临挑战。

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