佛山陶企新产品打起潮流牌

【 www.FsTaoci.Com 】“佛山现有建筑卫生陶瓷生产、加工企业267家，生产线331条，2015年建筑卫生陶瓷产值992亿元，2016年产值1012亿元。在经济下行、销售疲软、产能过剩的形势下，仍然保持了3%增长。”昨日，第二届中国陶瓷卫浴产区峰会上，佛山市陶瓷行业协会秘书长罗青说道。

“每年两届的陶博会是行业盛会，既反映行业生态也指引行业未来。”中国建筑卫生陶瓷协会秘书长吕琴在在第29届陶博会开幕式致辞表示。随着陶瓷卫浴行业竞争日益加大，在陶博会上我们看到，鹰牌、蒙娜丽莎等佛山企业立足消费者需求，从研发投入、产品创新、品牌推广等方面加大投入力度，为产品增加附加值，抢占市场份额。

立足市场需求打造个性化产品

记者在陶博会现场了解到，针对复杂多变的经济形势、行业产品同质化严重现象，许多参展企业立足市场需求，加大自主创新能力打造个性化产品、同时加大品牌建设的投入，加速向价值链、创新链高端迈进，提升自身市场竞争力。

“费罗娜就是仿水泥制品的瓷砖，这在中国市场接受度还不高，但在国外这种工业风的简约设计并不小众。”费罗娜水泥砖国内销售总监黄川江说，其品牌是国内第一个水泥砖品牌，由于品牌的风格和陶瓷同行相比，具有极大的差异性，受到市场欢迎，这也帮助其2013年在中国陶瓷城拿下固定展位。目前产品更多的是销往欧美高端市场，但国内80后、90后人群对这类风格逐渐有了较高的接受度，目前企业销售额每年增长50%以上。

“现在以市场为导向的研发投入比以往都要增多。”佛山石湾鹰牌陶瓷有限公司营销总经理陈方根告诉记者。鹰牌2086是鹰牌集团推出旗下第三个品牌，去年12月底推出，结合中国传统文化元素并融入更多个性、时尚元素，以期切入现代仿古砖领域，进入新生代消费市场。“行业规模化、同质化的严重性，行业内的激烈价格战倒逼企业随着市场消费者需求转变而改变。”陈方根表示，瓷砖制造与设计更要立足于市场，力求产品的个性化和定制化。

重创新铸品牌功能性瓷砖成亮点

功能性瓷砖产品亦成为展会一大看点。佛山市陶德陶瓷有限公司携负离子瓷砖亮相，该公司常务副总经理陈永基在介绍，负离子可沉降pm2.5等飘尘，净化空气。随着家居装修的污染，负离子也可分解甲醛，消除异味。陶德发力功能性瓷砖，近期会推出常用规格的瓷砖让消费者感知和认识，同时也考虑推出大规格瓷砖。他表示，今年的陶博会与以往不同，随着市场回暖，功能性、实用性瓷砖将占据主流市场成为趋势，这也是陶德今后发力的方向。

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