小市场、大竞争，背景墙进入寒冬期

这种热度与背景墙的市场表现力并不搭调。“背景墙只是小众行业，市场容量有限。”宋琴介绍，实际上近几年背景墙行业的市场蛋糕一直在不断扩大，但“分蛋糕”的人也越来越多，整体比以前更难做。

寒冬期的破局之道

事实上，不仅仅是线下，线上竞争同样十分激烈，并表现得更为直观。阿兰贝尔背景墙总经理陈心茂介绍，从2015年以来，背景墙网店的数量呈爆发式增长，2015年一至四季度分别为11057家、12981家、13513家、15690家，到了2016年一至四季度则猛增到了18068家、24222家、30805家、45092家。

陈心茂指出，曾经背景墙电商是朝阳产业，但随着流量红利退潮、新零售时代到来，曾经的流量红利一去不复返，竞争也进入白热化阶段。

激烈的价格厮杀剧烈冲击着过去健康、良性的价格体系，并恶性循环，导致产品的价格战、品质战愈演愈烈，甚至部分厂家长期处于低利润或无利润状态。很多企业也因此选择退出，转投其它行业。

品牌厂家的日子也并不好过。宋琴坦诚，“分羹者”暴增，无论多么强势的品牌，都会受到冲击和波及，利润也开始随之下滑。“为了保证合理的利润空间和企业的健康良性发展，只能延伸产品结构、扩大经营范围，由过去单一的背景墙，延伸到罗马柱、线条、天花吊顶、地拼等整体空间产品。”

针对当前局面，背景墙企业也一直在思考与探索破局之道。3月下旬，吾托邦艺术建材、云樽背景墙、阿兰贝尔背景墙、乾坤背景墙、缇香艺术馆、金银陶瓷、凯铂皇朝、冠睿家居、蚂蚁艺家、集美居等佛山数十家背景墙品牌还难得地汇聚一堂，共话2017背景墙发展趋势，探讨未来发展方向。与会企业认为，未来的背景墙经营亟需立足消费者需求，从品牌打造、产品升级、服务优化、商业模式创新等方面全方位发力。

宋琴表示，背景墙是一款兼具文化内涵和艺术气息的个性化产品，未来的背景墙应更注重个性化、艺术化和文化化。

在业内看来，不同于过去的势单力薄和独木难成林，如今的陶瓷背景墙行业已颇具规模，有了完整的生产、销售及研发体系，生产厂家的品牌意识愈发强烈。同时，当一个行业或者一家企业发展到一定阶段后，品牌的打造就显得尤为重要。在未来，背景墙行业的品牌之路可期。

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