品牌时代，陶瓷企业应如何走好品牌发展道路

【 www.FsTaoci.Com 】阿里研究院于四月初发布了中国《品质消费指数报告》，报告指出，自2012年1月以来，中国社会消费品量的扩张速度在5年中下降了5.3%，但对商品品质的追求上升了7.2个百分点——中国消费者中高端及以上商品消费金额在总消费中的占比正在不断上升。

而刚刚落幕的2017年中国佛山春季陶博会也深度挖掘出各陶企家们更注重品牌发展这一块，从中国《品质消费指数报告》中可看出新经济新常态下新消费时代下，引领着陶瓷行业的品牌化时代。那么，品牌时代，陶企家们应如何正确走好品牌发展道路？接下来，让我们一起探讨。

首先，我们需要明确的是品牌化时代，陶企家们要有睿智眼光正确选择适合自己的发展道路，而不是一味盲目跟风跟潮流，最终使得行业同质化加重，造成适得其反的效果。我们知道，品牌时代下有两种选择，要么引领品牌潮流，要么就模仿跟进品牌，显然前者是企业能够长远健康发展的也是最难攻克的一个难关。当我们有了品牌意识以后，便要开始钻研创新发展品牌，从何处品牌升级同样是各陶企家们需要深思的一个问题。

其次，我们需要清醒认识到品牌的核心依然是产品。产品的涉及面很广，当前产品服务也越来越被各陶企家们重视，而产品所服务的消费群体我们要紧紧把握。当前陶瓷消费群体主要以80后90后为主，因此，要想走好品牌发展道路，需要迎合这一群体的消费风格和消费心理。从总部展厅到终端服务，一站式全方位地满足消费者多元化的需求，产品要以质量为主，各陶企家们要致力于打造智造质造双剑合璧的产品。

另外，值得深思的一点是，陶企品牌化并不是简单的产品越高端越好，因为当前消费群体并不完全符合和适应高端消费。在这一点上，陶企家们需要重视营销战略，尤其是近几年来倡导的工程营销手段。要知道，营销是企业成功销售产品的关键，决定着企业的生死存亡。所以，一味走中高端市场，并不能长远立足发展品牌道路，我们要创造大众化品牌，在这点上马可波罗是个经典案例。

路漫漫其修远兮，陶企家们品牌发展道路将上下而求索。品牌时代，陶企家们要以产品为核心，坚持唯品质至上，智造为创新，高度关注消费者体验需求，不断探索出一条属于自己的品牌发展道路。

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