金意陶：做产品种类减法、品牌质量加法

【 www.FsTaoci.Com 】金意陶聚焦仿古砖，为消费升级族群营造质感生活

企业简介:广东金意陶陶瓷集团有限公司始创于2004年，经过13年的发展，成为中国陶瓷行业领军企业，也是国内首家实现中国品牌意大利制造的瓷砖企业，产品出口欧洲、美洲、中东、东南亚等100多个国家和地区。目前拥有佛山市三水金意陶陶瓷有限公司、景德镇金意陶陶瓷有限公司、佛山乾龙信息科技有限公司三家全资子公司，控股佛山坤成科技有限公司、广东金意陶贸易有限公司等，是国家高新技术企业并被国家人社部批准设立企业博士后科研工作站。

规模宏大的陶瓷展厅里，没有佛山陶企常见的抛光砖，目之所及全部都是仿古砖，从木纹砖、大理石砖到“披金戴银”产品以及意大利制造的地中海风瓷砖琳琅满目……佛山制造业供给侧结构性改革调研组日前参观了广东金意陶陶瓷集团有限公司在智慧新城的总部。工作人员介绍，金意陶近年从竞争激烈的中低端抛光砖市场撤出，专注中高端仿古砖，产品品类比最高峰时减少50%。

不远处，金意陶子公司坤成科技展厅里的智能电热瓷砖，刚刚勇夺中国陶瓷行业新锐榜2017年度最佳产品奖，这一新增产品备受全国各地消费者喜爱。

一增一减之间，见证的正是金意陶踏准市场需求变化，自觉探索供给侧结构性改革的故事。

创意质感生活引领消费升级

走出金意陶总部电梯，刻在对面的墙壁上“品牌屋”异常醒目。“目标人群：对生活品质有更高追求的‘消费升级’族群”，“价值标签：创引质感生活”，这些口号与供给侧结构性改革扩大有效与中高端供给精神一脉相承。

提高供给质量，不仅是对当下需求端变化的响应，也是金意陶在13年的创业史中积累的经验。2004年，金意陶才成立，相比周围的老大哥资历尚浅，审时度势避开了老大哥都在集中资源开拓的抛光砖市场，决定专攻仿古砖细分领域。为了保障产品质量，打造自有品牌，从最开始的贴牌生产到自己建厂生产，在景德镇和三水设立两个生产基地，到现在已经完全实现产能稳定供应。

随着品牌声名鹊起，金意陶没能抵御快速扩大市场规模的诱惑，杀进抛光砖领域。结果销售规模上去了，利润率却下来了。金意陶人经过反思，决绝地告别规模致胜、低价竞争的这片抛光砖红海市场，再次专注于仿古砖品牌的塑造。为了找回品牌口碑和找准行业定位，金意陶从纷乱的价格战中抽身，把产品种类从高峰期的600多款，精简到300多款。

新一代的金意陶产品，正回归到技术，回归到设计。做好产品种类的减法，做好品牌质量的加法，引领市场消费升级，这是金意陶产品的“供给侧结构性改革”。

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