罗庄:品牌篇未来两三年临沂品牌将走向全国

据了解，近年来，临沂陶瓷企业不仅引进先进设备和工艺，提升原有产品品质，同时加强研发设计投入，改变了此前产品结构和花色单一问题。双福力推大理石瓷砖，佳宝投资新建大板和薄板生产线，佳贝特改建两条生产线生产仿古砖，东宇推出负氧离子瓷砖，新连顺引进设计团队进行花色创新……在企业的探索下，罗庄产区产品创新逐渐与时俱进，结构也在不断完善，为品牌建设打下了坚实的基础。

罗庄区政府和临沂（罗庄）陶瓷协会的共同推动也加快了临沂品牌的建设步伐。“罗庄区已经注册为‘中国·临沂陶瓷’，下一步将围绕‘中国北陶都，临沂智造’打造区域品牌。”李继葆介绍，罗庄区政府和临沂（罗庄）陶瓷协会将进一步指导罗庄陶瓷提升知名度，重点突出临沂作为全国内墙砖最大的生产基地，不仅产量第一、还要做到质量第一、品牌第一、研发第一。

尽管在各方的努力下，临沂陶瓷品牌建设初见成效，但对于何时才能形成具有影响力的临沂品牌，还是个未知数。罗庄产区多年来发展形成的固有模式难以改变，品牌建设需要循序渐进。

“现在的问题是过去定位比较中低端，缺乏打造品牌的基础。品牌需要品质的支撑，但同时也需要资金的投入、团队的打造、经营思路的改变、营销战略的布局，还需要研发设计支持、服务支持、渠道建设等多方面的内容”。山东佳宝陶瓷有限公司董事长于孝胜坦陈，品牌建涉及面太广，而罗庄产区在相关配套方面还是十分欠缺，改变需要一个过程。

对此，陈乃涛也表达了相同的观点：“临沂产品中低端的定位是阶段性问题，但定位的转变是一个综合性的问题，这一过程没有固定的模式和时间，但这一过程是必须经历的。”

用两到三年打造中高端临沂品牌

正因为临沂陶瓷品牌建设缺乏很多必要因素，临沂企业正根据本土企业发展现状，“多条腿走路”，努力提升临沂品牌影响力。

“佳宝企业2017年的定位首先是打造自主品牌，我们公司旗下的美之宝品牌已经获得中国驰名商标，下一步将通过提升产品品质、明确产品定位、加快产品创新和营销创新，并通过产品的个性化和差异化满足特定的市场，由此推进品牌化。”于孝胜表示，佳宝将主推临沂自主品牌美之宝。

与佳宝企业相同的是，临沂新连顺建陶有限公司也将着力打造临沂自主品牌，该公司董事长张丙顺介绍，“新连顺企业将推出新连顺、鲁瓷、南粤三个临沂自主品牌，并通过引进设计团队进行产品花色创新，形成品牌差异化。”

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