三水建材行业业绩大涨 “三个自主”成市场决胜密码

行业分化中的市场突围

三水建材企业的创新风潮中，市场被视为一股重要的推动力量。

“即便像博德精工、欧神诺、恒洁卫浴这些品牌企业，在建材行业中也很难统计出市场占有率，因为市场太大，建材企业数量太多。”有业内人士表示，仅陶瓷行业，佛山就有几百家企业、1000多条生产线，巨大的市场体量意味着激烈的市场竞争。这样的情况下，企业亟需明确自身的市场定位和产品定位，才能找准合适的生存和发展空间。

在近年来市场总体产能过剩的背景下，加上受环保政策收紧、执行力度加大等因素影响，市场洗牌速度加快，部分靠“看别人脸色吃饭”的代加工企业和粉磨站类企业在市场竞争中依靠传统的价格战勉强度日，但有自主品牌、自主研发、自主销售渠道的企业却迎来了新的利好，在市场中获得很高的业绩增长。

“虽然目前国内建材行业结构性的产能过剩，低端产品、同质化产品过剩得比较严重，但市场客观存在，关键是企业在主观上怎样寻求市场空间。”欧神诺董事副总裁丁同文说，材料、工艺、市场创新支撑起欧神诺的产品高端路线，使得产品销售实现持续增长，2016年产品销售额突破16亿元。陈泽峰也表示，恒洁卫浴通过在产品材料、功能，智能制造等方面发力，实现了近年来每年20%以上的销售增长。而博德精工通过技术改造优化产品品类和生产工艺，纳税额也从2015年的3000万元上升到2016年的超5000万元。

事实上，随着国内房地产市场的回暖，三水建材企业在今年普遍进入了发展增长期。据三水区经济和科技促进局预计，行业整体增长将达5%—10%，“三个自主”企业的增长态势更为明显。作为企业较为集中区域，白坭镇的新明珠系、金牌、荣冠玻璃马赛克、阳光等陶瓷企业全年预期增长定位在10%左右。乐平镇的科勒、恒洁、尚高等企业依靠准确的定位，大力开拓市场，新一年均有5%—10%的增长预期。芦苞镇的博德精工从去年下半年开始触底反弹，预计今年将有20%的增长。

行业调整加速产业深度升级

随着行业分化的情况更趋明显，三水建材行业又将如何调整到更优的发展路径上？

“在一个领域存在利润空间，就一定会有企业进入这个领域。”封珍说，无论是陶瓷建材还是卫浴建材，当企业自身存在的品牌、品质、品种、自主知识产权保护等短板在短时间难以补强，应交由市场机制发挥主导作用，通过市场竞争不断提高企业的适应能力。

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