山雨欲来风满楼？瓷砖市场下半年展望

需求下滑，陶瓷市场下半年要变天了吗?

宏观来看，国内外压力不减，对下半年的预期多是悲观。一方面，随着美联储缩表，央行开始被动缩表，利率呈现抬升趋势，将会对资产价格形成明显压制。另一方面，上半年房地产调控进一步趋严，目前大宗商品也开始了一波力度较大的回调。

瓷砖需求明显下滑，价格已出现松动，在瓷砖生产成本方面，市场各类原材料资源紧缺、短缺的局面已完全缓解，但在仍有利可图的背景下，瓷砖成本支撑价格的力度会非常有限，多数瓷砖产区市场销售成交情况较为清淡，能维持产销平衡的厂家少之又少。此时，瓷砖价格一旦出现下跌，经销商的心态也会随着出现变化。有些经销商就表示，宁可生意不做，也不做库存去接厂家的盘。

就短期而言，库存量攀升是大概率事件，陶瓷市场基本度过了需求最旺的时期，短期内去库存难以有效改善，7、8月份瓷砖价格下跌在所难免。金九银十才是间接的瓷砖需求启动阶段。

一年做死一个品牌，经销商该怎么办?

2015年以来，瓷砖市场新产品、新品牌进入深度调整期，也是一个不断在研发、不断被模仿、不断被超越的过程。市场上走马观花的新品从火热到瞬间沉沦，成功概率越来越小，经销商已经无法适从。一年做死一个品牌的节奏，给传统的瓷砖经销商带来了巨大的隐患。

不管是大品牌还是小企业，新品生长周期被拔苗助长，越来越短。很多品类还来不及铺开和沉淀，就被一拥而上的山寨版推上了死亡的边缘。这大大的增加了企业新品培养的困难，也增加了经销商新品代理的风险。

目前，大板、薄板、现代仿古砖、通体大理石瓷砖等新品应运而生，相信高投入研发产品的壁垒也会很快被竞争对手冲破。在这种快节奏下，经销商一定不能被一时的利益蒙蔽了双眼，要清晰地分析新品可获利空间，新开发渠道增量空间等。

下半年陶企降成本，是必由之路

降低成本，或将是企业未来取得竞争优势的关键因素。在当前行业内创新、产业升级尚没有大趋势的前提下，陶企如何立足自身优势，避开短板，通过高效资源整合，并透过成本良性下降，赢得竞争利润，从而为下半年的发展创造机会，就显得非常重要而紧迫。

从原材料得天独厚的渠道、研发工艺胜天半子的专利、生产效率品质的稳定、运输配送的便利、售后服务周全等等方面，都需要全面兼顾，不断地完善和强化，才能使企业在成本领先战略方面赢的先机。这些不是无奈之举，而是必由之路。

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