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帕达纳品牌总监纪赓凯:帕达纳有什么可以拿出手的? |
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日期:2017年6月23日 整理:佛山瓷砖网 |
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【 www.FsTaoci.Com 】帕达纳瓷砖,一个在2017年年初才诞生的“婴儿”。对于这个新生的品牌来说,要在一个“大品牌”与“无品牌”混战的环境中获得生存的空间,诚然并不容易。但,在纪赓凯的眼里,似乎没有什么不可能。 纪赓凯,帕达纳品牌的第一位员工,堪称为“开朝元老”,目前担任总经理助理兼品牌总监。尽管已是元老级的存在,但他却也还是一名年轻的80后小伙子。 帕达纳有什么可以拿出手的? 对于帕达纳,这个迫切需要自己站稳的孩子,纪赓凯也一直在思考:还只是一个小品牌的帕达纳,其生存空间在哪里?在通过对行业以及市场等进行一番深入的了解后,极致、简约的“现代风”产品正式成为帕达纳品牌的形象。尽管“现代风”产品自去年已在国内着陆并获得大批量的繁衍,但纪赓凯认为,有别于其他品牌的“系列产品”的形式,帕达纳把现代风作为“单独品牌”的形式进行运作,在产品上会来得更为专注、也更为纯粹。 在确定了品牌的定位后,接下来就要考虑更为核心的问题:帕达纳有什么可以拿得出手?通俗一点来说,对行业、经销商,又或者对公司本身,有什么益处? 纪赓凯表示,行业里很多企业有把新产品“吊着卖”的通病,也就是新品刚出来的时候卖高价,当推出另外一批新品的时候,前一批产品的价格又如同“坐过山车”般迅速回落,他认为,这种行为容易让消费者产生心理落差,是“不符合趋势的”。为了展现出品牌的专一性,无论在产品、定价以及服务上,帕达纳都交出了前所未有的诚意。 在产品上,专注于现代风格的帕达纳能够做到每款一石多面、一面多板、一板多色,并在短短数月推出多达49款的产品,而且还都是有足够库存的。据了解,仅仅今年的4月陶博会,帕达纳的招商就已获得了超出预期的成绩,签约了30多个经销商。对于一个出生不久的品牌来说,能够获得如此斐然的成绩确实让不少业内人士刮目相看。对此,纪赓凯认为,“我们切切实实地站在经销商的角度去考虑他们的利益,从品类的定位到合理的定价,进而还需要帮助他们去解决销售上的问题。” 正如爆发式的品牌很多,做得好的又有多少?纪赓凯认为,“我们要做的是口碑”。 2.0与1.0之间的距离不再是简单的升级 陶博会一战,让帕达纳迅速获得成长和认可,目前已成功完成“1.0阶段”,并在逐步晋升至“2.0阶段”。纪赓凯表示,如何区别1.0与2.0?打个比方,以往陶瓷企业的宣传大多生搬硬套,广告画面一定要有瓷砖的出现,推广上带有一定的强制性。“我们现在去做宣传推广要更多地站在用户的角度去思考:他们喜欢什么?” 从别人的角度出发,这就是帕达纳1.0阶段。纪赓凯透露,8月将是帕达纳的2.0阶段,秋季陶博会则将进入3.0阶段,他还进一步表示,“2.0在1.0的基础上,将不再只是简单的升级,而是颠覆,所以大家可以想像一下秋季的3.0”。尽管2.0阶段还尚在规划中,但并不妨碍它最终的成形。纪赓凯表示,正如年轻人可以有自己的想法,但也要为自己吹过的“牛”买单。 本文章内容仅供交流和参考,佛山陶瓷网[ www.FsTaoci.Com ]搜集整理行业相关公开资讯信息和知识,我们对文章内容真实、完整和公正性不能作任何的承诺和保证。谢谢支持。 上一条:> 罗马利奥磁砖张刚:需求决定市场,现代仿古砖还大有潜力可挖 下一条:> 统一陶瓷张洪全:“灰不溜秋”的现代仿古砖再热三至五年不是问题 > 第30届佛山陶博会招商正式启动: 我们负责舞台,你们负责表演! > 仿古砖 奥派陶瓷 家装瓷砖 美陶瓷砖 创意陶瓷 齐圣腾飞瓷砖 |
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