石尚生活美学 陶瓷家居市场消费升级的代名词

【 www.FsTaoci.Com 】来自《2016 麦肯锡中国消费者调研报告》指出，中国消费者正在从大众产品向高端产品升级，有50%的消费者声称自己追求最优质最品味的产品。过去我们挑选装修材料，首先是价格，因为陶瓷卫浴功能、花色大同小异，价格合适就好。现在的消费者很理性，会考虑品牌知名度是否大？产品品质是否有保障？产品装饰效果是否符合自身品味？多维度因素的考量都纳入到了消费者购买产品的标准之中。

安华瓷砖·现代风格·客厅·爵士白

设计生活美学成为家庭装修的标配

王小波有一句话：“一个人只有今生今世是不够的，他还应当有诗意的世界。”人应该学会生活，而不仅仅是生存。在一场调研中，对于问题“一款家居装修瓷砖，如大理石瓷砖，价格超出了您的预算，您最有可能因为以下哪种情况买下它？”超过80%的人会选择细节工艺和设计理念。有57.43%的人竟然愿意花10000-25000元之多，让自己的家庭装修具有与众不同的独到品味。

安华瓷砖·后现代风格·客厅·云多拉灰&法国木纹石

设计创造价值的时代已经到来。在国内，随着居民的消费升级，高收入人群的崛起，对家庭装修的需求已不仅从外观上体现，更上升到美感与个人品味的彰显。

据调查，高达60%的受访者认为一块瓷砖，就能提升装修格调。如何通过瓷砖的挑选和布置上提升室内装修品味，也成了一些消费者的关注点。在这个时代，设计生活美学正成为陶瓷市场差异化的重要因素。

家居配置注重品牌

奶粉选品牌的，吃了安全。电器选品牌的，用了放心。手机选品牌的，更有档次。买门窗选品牌的，用的舒心...从这种消费心理的转变不难发现，在现代社会中，品牌代表着消费者对商品或服务的感受，以及由此而产生的信任和其他意义的总和。

所谓品牌，是一个以消费者为中心的概念，它的价值体现在与消费者的关系中。伴随房价上涨和家居产品质量提升，消费者关注品质高于价格，品质成为最重要因素。对于消费者而言，最重要的是眼的健康，家的舒适，而不是省个几十，几百，几千。

生活美学艺术成为家居环境必需品

在快节奏的大都市，人们内心渴望拥有慢生活的心理暗示和享受，希望通过“工作-家”的空间转换和转换轨道让自己回归休闲、放松和平淡，而家居的装修恰恰是生活与工作分隔的转换突破点。

消费升级的大变化，还有一个就是消费需求得快速变化，差异化、个性化的需求越来越突出。随着人们对自然、家的温度的向往，人们更多的是根据生活方式、生活美学、生活追求的理解，把跨界元素融入到家居中，寻找符合自己审美和气质的艺术消费。

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