不想“落榜”，现代仿古的这些重点你必须知道！

而在费罗娜水泥砖国内销售总监黄川江看来，现代仿古砖的消费人群主要有三个特点，一、尊重设计。二、容易被超前的展示和独特的产品表现方式所吸引，是现代简约生活方式的体验者。三、当下的年轻消费群体在家装过程中，都有设计师，因此对于品牌而言设计师渠道无法绕开，然后再结合专业化的品牌展示、品牌包装，才能在市场中赢得先机。

裕成陶瓷销售经理余文伟亦发表了同样的看法，他指出，现代仿古砖必须通过合理的展示、应用，再结合设计团队，才能凸显品牌的专业性。

怎样做好？

关键词：差异、专业

不同于大理石瓷砖，目前现代仿古砖的品牌格局正处于群雄割据的状态。目前，在现代仿古领域，各品牌定位不同，有专注于产品研发的、有专攻风格定位的、也有举着大旗号召的，同时也存在着一批抱有侥幸心理跟风的。

虽然金意陶已经着手现代仿古砖标准的制定，但是由于现代仿古砖本身没有很清晰的定义，因此难以判断品牌之间的高低之分，如何显示品牌在该领域的专业性，目前还没有标准界限，事实上，这对于寻找差异化发展的品牌而言是个极佳的机会。

不过，虽然研发生产现代仿古砖对于企业而言很简单，甚至可以通过复制等手段实现，但是这类企业往往难以击中消费者痛点。在梁雪青看来，“消费者进行消费升级，愿意花更多的钱，获得更加精细化的产品，对于陶企而言，精细化已不能停留在纯粹的模仿跟风阶段。”

对于现代仿古砖的推广，重要的不单是产品本身，而是“怎么卖”，比如品牌传递给消费者关于产品的认知理解，这不是每个品牌都能做到的，经过一段时间的混战期之后，始终会有品牌带着自己独有的品牌特性，以自身的差异化在众多品牌中脱颖而出。

未来品牌会逐渐分化，因此品牌一定要有自身的定位，更加专业化。时代是个绞肉机，现代仿古砖会随着审美的融合，受到终端的广泛关注，但只有有独立想法、产品符合市场渠道的品牌才能留下来。

终端近况如何？

关键词：成长期，局限

作为最早涉足现代仿古砖的品牌之一，欧文莱在通过一整年的推广后发现，对于现代仿古砖，沿海及一二线城市终端消费者的接受程度较高，但三四线城市还处于被教育的状态。

同样，在维京瓷砖总经理潘秉然看来，现代仿古终端市场仍处于培育期，并未迎来所谓大增量以及大幅度的井喷。

梁雪青分析指出，现代仿古砖终端推广受阻的主要因素一方面是概念问题，“现代”与“仿古”两个互相矛盾的词汇对终端消费者造成了一定误导。另一方面是因为目前行业对该品类产品并没有标准的定义以及一整套的文化体系进行支撑。因此，欧文莱建立素色美学，用来解决终端对于该品类产品的认知问题。

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【链接】 仿古 ,消费 ,推广 ,设计 ,亮剑 ,宝罗拉 ,费罗娜 ,终端市场 ,

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