2017年上半年瓷砖终端市场有哪些变化？

【 www.FsTaoci.Com 】7月的到来，也预示着2017年上半年的结束，随着消费观念日趋理性，商家竞争日趋激烈，从做产品到做品牌，从实体店到互联网，从全抛釉到大理石，瓷砖行业销售、产品、观念的变化此起彼伏。对于上半年交出的成绩单，有的品牌觉得满意，而有的品牌可能觉得不尽人意，但就整体的市场而言，还是呈现了好的一面，也可以用几个关键词来总结。

北京 跨界、定制成热频词

0元购砖”风波

这是北京陶瓷圈在2017年上半年6月底发生的一件大事，佛山某知名品牌北京地区的总代理突然失联，但却留下了一个促销承诺的烂摊子，店面在关停后，有不少消费者组织一起去其店门口拉横幅、示威、游行，不仅仅影响到这个品牌在北京市场的形象，也让建材卖场受到一定的牵连，成为业内其它品牌热议的话题。

就这个品牌在当地的发展来说，基础还不错，进入北京十多年的时间，在北京闽龙陶瓷总部基地有几千平米的旗舰店，得到了北京很多消费者的认可，且在过去的几年内，经常会举办一些较为大型的活动，每次的效果都还不错，此次主要因为经销商资金链断裂，让一场正在进行的促销没法按照合约完成，最终成为一个恶劣的事件，让消费者、卖场以及品牌三方都受到了不小的影响。

大家居理念

大家居概念并不是一个新鲜的词汇，但今年在陶瓷行业却显得比较凸出，一些瓷砖品牌的经销商开始真正发力大家居，无论从品牌代理还是渠道打通上都着实下了一番功夫。

在北京以经营马可波罗瓷砖的华耐家居为例，今年他们不仅仅增加了更多的马可波罗瓷砖的零售店面，还为零售店设定了统一的装修标准和样板展示，在一些较为重要的店面和销售区域，他们还增添了吊顶、橱柜等系列的产品，目的也是为了更好地利用终端门店的资源，将每一位购买瓷砖的客户变为他们二次销售产品的对象，将客户单值变得更大。同样与马可波罗有相同模式的还有北京东鹏瓷砖，在其门店内，除了大家都比较熟悉的瓷砖产品外，他们还配有硅藻泥、洁具等品类的产品，让客户能在一个门店采购更多的产品。

定制化趋势

定制化也是终端提得比较多的一个概念，通常在橱柜、木门、家具等品类中被经常提及，商家也主推这个概念，对于中规中矩的瓷砖产品而言，定制化一直都没有很大的突破，但近两年随着生产技术的进步，特别是大规格压机、喷墨技术的应用，让瓷砖的定制化也成为一种可能。

瓷砖的定制目前更多的还是在表面的花色及纹理等方面有较大的突破，对于产品的规格、厚度等还是会有一定的局限，但今年已经有很多的企业开始推一些比较前沿的技术来实现产品的定制化。比如诺贝尔瓷砖推出的瓷抛砖产品，厚度增加，也更加耐磨，并将产品实现通体化，让设计师及消费者在实现二次加工时，可以增加更多的造型，倒角和磨边等处的处理也更为美观和人性化。

同样在定制化上有最新动作的还有道格拉斯瓷砖，今年6月份，他们在上海举行了盛大的产品发布会，并宣布他们在定制化方面会有更多的研究，几天之后便在北京参加展会展示了他们最新推出的产品，比如可被应用在餐桌、橱柜和浴室柜上等等的瓷砖，展现了瓷砖更为丰富的应用方式。

市场拆迁

建材市场拆迁对于北京的很多经销商来说已经早有心理准备，为配合首都功能的发挥以及非首都功能的疏解，属于笨重行业且低频使用的瓷砖仓库及建材卖场是被重点整治的对象。

去年就拆迁了位于北五环边上的万家灯火建材市场，今年刚开年就传出小武基建材市场要被拆迁的传闻，以往圈内也有这样的传言，大家基本都已经习惯，但今年确实贴出了这样的通知，为了让大家更快地搬出，还对市场进行了停水停电的举措，这样一来，很多经销商都各自去找仓储，将本来集中的仓库经营分散到了各地。

跨界营销

这要从北京十里河居然之家内的一个店面说起，今年年初，十里河居然之家新装修了一个科勒的专卖店，里面有卫浴、瓷砖、石材、净水器等各个品类的产品，其中还有一些样板间的展示，样板间内将瓷砖、卫浴、石材等产品搭配在一起，消费者如果想选科勒的产品，完全可以考虑将整个样板间搬回家，并根据这样的设计来复制自己家的空间。

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