陶瓷大板在终端市场愈演愈热—— 铺贴高门槛倒逼产业后端升级

【 www.FsTaoci.Com 】6月27日，简一大板大理石瓷砖新品发布会举行，以“意大利进口的中国原创”主题在业内狠狠火了一把，并将持续在业内热了足足大半年的陶瓷大板再次推上了一个新的浪潮巅峰。

6月22日，新中源陶瓷大板服务标准在西安隆重发布，将陶瓷大板的终端施工服务标准体系进行了完整展示，昭示了其陶瓷大板闭环式推广体系的完整布局。

时间再回溯到2016年底和2017年初，无论是恒力泰超大吨位压机的面市，还是科达大板压机的投产。是美嘉、希望等品牌喷墨设备供应商超宽幅喷墨印花设备的纷纷亮相，还是汉莫尼、新景泰等釉线设备商大板瓷砖釉线设备的成功推出……一大波设备商都从生产工艺及技术和装备上先后宣称中国具备了生产陶瓷大板的技术实力。而亚细亚、诺贝尔等企业亦分别于年初和去年底宣称引进了先进的陶瓷大板生产线，欲在大板领域一展拳脚。

作为一款在陶业内如此炙手可热、霸屏了各大媒体平台要位足足大半年的新品，陶瓷大板在终端市场的表现究竟如何？是会步入此前陶瓷喷墨渗花砖一样在终端未热遇冷的尴尬后尘？还是能如曾经的全抛釉产品一样，一路高歌猛进走向盛事繁华？又或者是前景无限，却当下难行？这是一个牵动全行业人心的问题。

经销商牛刀小试，大规格小市场不容小觑

早在今年的4月18日陶博会期间，本报陶博会特辑就曾密切关注陶瓷大板动态，彼时，业内各大品牌对于陶瓷大板的推广，仍属于雷声大、雨点小的状态。在今年4月底，据不完全统计，业内二十几个品牌（包括做进口大板的品牌在内）纷纷在陶瓷大板这一品类上不同力度的大做文章，纷纷宣布了各自的陶瓷大板上马初期规划，亦在产品展示区重要位置展出了该类新品。然而，记者当时了解，真正落地到终端市场推广、走到终端经销商处的却少之又少（陶瓷薄板品牌的大板除外）。与此同时，在当时除了蒙娜丽莎、新中源等少数品牌企业具备自主生产陶瓷大板能力外，几乎其余品牌所摆出的大板样品，基本都是自国外进口。

时间的脚步踏入7月，陶瓷大板这一新品在业内持续发酵。今时今日，记者再次走访终端市场，发现陶瓷大板的身影越来越密集的出现在不同品牌的经销门店。

在广州百安居简一大理石瓷砖经销商的门店内，记者看到了三款大规格大板大理石瓷砖，如鹤立鸡群般傲然屹立在一片传统普通规格瓷砖之中，煞是显眼。该门店经销部总经理张树为接受了记者采访，他表示：“陶瓷大板作为一款有别于传统规格的超大规格产品，其终端推广应用均具备一定的门槛。”首先是对消费者使用空间有一定要求，对户型空间要求较高，且对售后服务要求高。其对户型空间的要求及高端的产品定位，就决定了大板目前只能作为一个小众的产品出现在大众的视野内，不仅市场容量小，而且消费群体很窄。“大板的市场不可能很大，它不属于走量的产品，但是，作为一款拉开品牌距离的尖端产品，于品牌企业而言，却又不可或缺、不容小觑。”张树为表示，这意味着如果经销商要代理陶瓷大板，将面临库存压力可能存在更长的周期，运营成本更大，搬运及加工成本更高的系列问题——这本身就对经销商亦设置了一定的门槛，欲代理大板的经销商，需切身考虑是否具备综合营销的能力。

对于一款产品的成熟运用而言，满足消费者的需求才是其目的。企业要了解消费者的特定需求，并把想传达的讯息精准的传递于消费者。张树为指出，审美和消费力两个因素就决定了该产品并不会是一个走量的产品，它的成本及定位就决定其是高端产品。因此，对该产品期待越大，经销商越要保持理智，不要因为盲目的追求差异化，而最终因综合实力的制约陷入难以消化的困境。

张树为认为，企业不遗余力的涉足陌生的大板领域，最终是想在激烈的行业竞争中，体现出其企业强劲的综合实力（生产设备和技术工艺的高标准、高要求，以及后续推广应用、运输和铺贴的高要求等等……），从这个意义和层面而言，陶瓷大板对于定位高端的品牌企业，具有极大的意义。“所以，尽管目前是小众市场，但绝对不容小觑。”张树为强调。

对设计要求更高，终端推广更需要消费者认可

大板的实际运用与设计师息息相关，江西设计力量会长、尚层装饰集团总经理叶森林表示。从某种意义上而言，设计师群体引领行潮流趋势的特殊职业特点，决定了设计师对新材料和新产品的偏好，这也决定了陶瓷大板这种新型材料在设计师领域的风靡。他认为，从设计领域的趋势来看，全球已经步入陶瓷大板的时代无疑。虽然国内现阶段的大板推广与运用存在着粗鄙的地方（全球瓷砖开始进入大板时代，但我国相关标准，施工规范还相对落后，与其配套的包装、运输、铺贴等技术也没有跟上），但从建筑美学上来说，大板必定是流行趋势。

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