新锦成欧福莱走品牌化路线

叶德校介绍说，欧福莱新展厅的装修和相关活动的推进，只是此次大手笔动作的一部分。真正的变革是从产品开始的。我们的核心优势在于产品，将以产品给行业一个惊喜，所以我们在产品方面作了很大调整。

除了保留原有生产规模、品质稳定的优势，基本放弃了原有的所有产品，全部推倒重来，从零开始分步骤全面推进。首先在产品结构上，开发了个性化产品，其品质标准、花色款式、风格等与原来的完全不一样。其次是提升产品的档次和配套，产品开发往全品类、全规格、全档位等方向发展，重点打造质感仿古系列、各类通体系列、大板系列等新品，产品档次也大幅度提升。第三是产品品质大幅提升，目标是在每一类细分品类上要研发出行业领先的极致水平，从跟随转向引领，以顶尖水平、性价比高等竞争优势赢得市场认可，向具备持续领先优势和 “以产品创新”见长的行业一线品牌目标迈进。

整合优势，坚定不移地“走品牌化路线”

众所周知，经过近几年的激烈竞争，目前整个陶瓷行业逐步进入了一个品牌逐渐集中的阶段，也就是所谓的“行业洗牌”阶段，但仍然没有产生一个像家电巨头格力电器那样占有10%以上市场份额的企业品牌。不少企业有计划做大品牌，但品牌建设之路投入大、回报周期长，绝对不是喊几句口号或发布几百次广告就能达到目标的。

在明确了坚定不移地“走品牌化路线”的战略方向后，新锦成集团从去年起就从多方面悄然布局，欧福莱就是新锦成集团确定为重点打造高端品牌的主力先锋，集中优势资源，在产品研发、品牌推广、渠道建设、团队配置等方面做重点投入，并且新锦成也做好了不惜代价、长期投入的充分准备。

叶德校坦言，欧福莱目前拥有独一无二的三大优势。一是走品牌化的决心。我们将欧福莱从集团里分离出来，建设全新大展厅、推进品牌升级等，都按照大品牌的规格和标准来运作，人才队伍包括研发、管理、销售、市场、生产等团队逐步完善，至今仅营销中心已经广纳贤才百余人。这些大手笔、大投入的做法，表明了我们不是试试看而已。二是企业实力的支撑。我们有雄厚的企业实力来做这么大的动作，今后将超常规加大力度加快品牌建设的步伐。三是发展基础良好。新锦成集团有实体工厂的支持作为坚强后盾，能够生产、研发、销售一体化完成，具备良好的产品优势、成本优势，而且产品品质好，性价比高，有做大品牌的基础。

谈到消费升级后的厂商合作之道时，叶德校告诉记者，欧福莱目前围绕品牌升级也制定了针对经销商的相关策略，如渠道建设、客户扶持、品牌宣传等支持服务措施。欧福莱希望更多的经销商朋友进一步了解我们的产品，通过我们的产品来认可我们的实力和品牌，共创事业的辉煌。

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