他们是建陶行业的经典 未来将如何更璀璨？

在2015年，新中源与广州国际设计周携手面向全国80后设计师发起旨在全球范围内推广中国设计的大型命题演讲活动真人秀“中国设计星”。之后形成专业的中国设计星网站，号称“中国新锐设计力量平台”，从形式到外延上都完美的玩了一把设计营销，堪称行业设计营销典范案例。

至于与明星合作开音乐会，则属于新中源的传统。不知从何时起，新中源音乐营销活动就轰轰烈烈的开展起来了。就拿今年七月来说，新中源陶瓷就与林忆莲、张惠妹再度合作，开起了演唱会。这种合作形式无疑将歌迷的目光吸引到新中源品牌之上，利于提升品牌知名度，但目标受众指向性就略微逊色了。

新中源采取这类品牌营销模式本质上也是希望自身品牌能够向着时尚年轻化的方面发展，也算是用心良苦了。日常发展过程中它也积极的参加各类展会，譬如4月的hcde展会和7月初的上海绿色陶瓷卫浴精品展，通过这种方式增加曝光量和销售额。

冠珠：产品力与品牌力同步提升

与诺贝尔、蒙娜丽莎同年成立的冠珠陶瓷，至今已跨过了25载的岁月。新时期的冠珠早已今非昔比，今天的冠珠在品牌和产品方面的努力有目共睹。

继2016年5月签约angelababy并宣布品牌战略升级之后，在今年6月22日中国500最具价值品牌发布会上，冠珠榜上有名，品牌价值达268.26亿元，连续第十三年蝉联“中国500最具价值品牌”。

而在产品方面，冠珠今年以来称得上新品频出。2017年，冠珠推出max大规格瓷砖、天然石系列瓷砖、冠珠真石系列瓷砖、大漠金砂、水泥砖、明珠源石系列等新品，丰富产品品类，且花色新颖时尚，领跑业界。

品牌战略的落实，使得冠珠品牌竞争力逐渐增强，而完善的产品研发体系和快速的市场反应，也彰显了冠珠强大的企业实力，未来发展值得期待。

对于现在有些历史的建陶知名企业来说，品牌老化或知名度较弱是普遍存在的问题，在品牌营销战略方面是需要多多斟酌的。就目前来看，东鹏、马可波罗在品牌营销方面的表现还是比较突出的。除去品牌，建陶企业还要更多考虑产品差异化和多渠道市场开拓。这三项做好了，相信企业的长远发展便有了基本的保障。当然，建陶企业战略规划大多立足于其本身的发展阶段，某些惯性或许暂时无法克服，但走向璀璨的路本就布满荆棘，转型速度的快慢或许将成为下阶段排位的决定因素。

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