退出主流渠道 新中源陶瓷败走京城

【 www.FsTaoci.Com 】伴随着位于十里河闽龙陶瓷总部基地的1.2万平方米超大旗舰店闭门谢客，新中源陶瓷彻底退出了京城主流渠道。从在京年销售额超亿元、店面超过20家的陶瓷巨头，到如今日薄西山、掌门人“倾家荡产”，四年间新中源陶瓷上演了一场败走京城的悲喜剧。

败走京城

2017年6月25日，北京商报记者探访看到，十里河闽龙陶瓷总部基地西入口最为醒目的大店招牌已被摘掉，“新中源陶瓷”字样痕迹依稀可辨，数张宣传横幅杂乱扔在门口。店内已经搬空，空荡荡的大厅里剩下的几件黄色皮质沙发，提示着它曾经的热闹与尊贵。

这是新中源陶瓷在北京惟一的旗舰店，面积达1.2万平方米。此前几天，旗舰店“老板失联”、“促销活动成骗局”、“消费者人财两空”等消息传出，一些曾经参加过 “0元购砖”活动的消费者慌了：他们获得了“全额返现”资格，5月23日为首个返现日，新中源未能如约还款。最新消息显示，目前被牵连的至少有290人，未返款部分至少还有654万元。

辉煌之时，新中源在北京居然之家、红星美凯龙等一类卖场开出的专卖店超过20家，而四年间却节节败退：2013年，全线撤出居然之家。2017年初，撤掉最后一家店，挥别红星美凯龙。到2017年6月，除集美家居大红门店、东五环边上的楚记陶瓷城外，北京城区已见不到新中源的踪迹。

这座建立于2010年的大店，虽然只是总部位于广东的新中源陶瓷在北京开设的分销点之一，却以1.2万平方米的超大面积和“0元购砖”的独特营销模式，成为新中源在京城名副其实的桥头堡。也正因如此，它的倒塌，成为新中源败走京城的标志。“我们曾经是巨无霸，如今却是日薄西山。”回首年销售额超亿元的辉煌过往，曾任职北京新中源陶瓷核心管理层的孙强感慨道。

大店末路

“ 0元购砖 本质上只是一个噱头，不赚钱，偶尔可以做，他们把这个作为常用手法不可行，我一直不认同。”在接受北京商报记者采访时，广东新中源陶瓷常务副总经理陈勤显矛头直指北京旗舰店关门的导火索——“0元购砖”营销模式。

“0元购砖”，即一次性交清全款后，可享受36期全额返现或12期60%返现。这种销售模式始于2013年8月，北京新中源通过团购网站和展销会发布信息，将客流聚集到十里河这处豪华大店中，享受“全额返现”的顾客以抽奖的形式产生。

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